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韓流金雞母!南韓大明星包裝文創業 年賺71兆韓元

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記者許嘉云、吳國泰/採訪報導

看韓劇、追韓星創造韓流旋風,還有韓式料理也竄出頭,成為外出用餐的選擇之一,而這就是韓國政府強勢出口文化的戰略成果,究竟每年高達71兆韓元的產值是怎麼做到的?一起來看看。

日常生活細節在男女主角的曖昧互動下,緊緊抓住觀眾的心,韓劇《皮諾丘》自從去年開播後,引發收視熱潮,平均收視率高達33.5%,單集版權更以28萬美元賣出,男主角李鍾碩也因此變身廣告新寵兒。

南韓男演員李鍾碩:「大家好,我是李鍾碩,羊年快樂。」除了服飾廣告外,冰淇淋、炸雞、免稅商店都找他代言,還上遍亞洲區時尚雜誌封面,而這就是韓國經紀公司的速食消費模式,用韓劇把「歐巴」變成大家的男神,而且一個接一個,其中最成功的例子,就是剛以新戲回歸的金秀賢。

2013年靠著都教授一角,魅力席捲全亞洲,短短13個月,就讓金秀賢接下35個廣告代言,海撈近8億台幣,成為名符其實的吸金王,甚至新戲《製作人》還沒上檔,就被中國的搜狐視頻以25億韓元的高價買下獨家播出版權,企圖獨攬收視效益。

這就是南韓政府斥資15兆韓元,成立文創產業振興基金的成果之一,但感染力更勝一籌的是韓國流行音樂KPOP,南韓人氣女團「少女時代」靠著女神般的外表,加上會秀敢唱的表演實力,在全球快速竄起,不僅YouTube的MV點擊率高達6000萬人次,每張唱片銷量更都賣破10萬大關。

而她們也發揮母雞帶小雞的影響,幫助韓國新生代偶像組合,用快節奏曲風搭配性感熱舞,接力席捲全球。近年更由PSY大叔憑藉著「江南Style」一曲達到巔峰,琅琅上口的歌詞、揮之不去的旋律,讓南韓成為世界十大文化產品輸出國之一,年產值更達到71兆韓圜。

同時,透過MV、演唱會以及綜藝節目演出,韓國更把明星們當作活廣告,從服裝、髮型、化妝品都可以是賣點,間接扶植韓國的時尚產業,甚至還掀起醫療觀光潮,光是去年到韓國整形的中國人就有5.6萬人,讓當地的美容診所靠著修修臉,賺進1.2億人民幣,而旅遊業業績更在人氣歐巴的加持下持續成長。

韓國阿里郎電視台報導:「2014年造訪南韓的人數創新高,達到1400萬人次,大幅成長的遊客數量,同時也為韓國經濟的觀光相關產業來帶180億美元的營收。」根據統計,去年南韓43家免稅店營收增加22%,達到78億美元。

南韓政府不惜重金,連續16年灑下5700萬美元的預算,把每位有潛力的男女都推上舞台當明星,打造銳不可擋的韓流品牌,未來在中韓FTA的加持下,及韓流相關的南韓品牌出口,也將進一步擴大,成為韓國最賺錢的金雞母。(整理:實習編輯李慈音)

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