三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

毫無邏輯的拍攝手法?奢侈品廣告最重視的元素是什麼?

  • A-
  • A
  • A+
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文 / 女人瘋

毫無邏輯的拍攝手法?奢侈品廣告最重視的元素是什麼?

▲(圖/ 翻攝自女人瘋)

場景華麗卻又看得一頭霧水的香水廣告?

想像一下,現在你正在看一支廣告,影片中的女人在一座無人的廣場上自由的舞動著,鏡頭一轉,女人隔著玻璃看見五光十射的都市夜景,或是女人半裸著躺在泡泡浴缸中,一直到影片的最後,才由女主角用氣音的方式說商品名。


▲(圖/ 翻攝自女人瘋)

你能猜得出廣告想賣什麼商品嗎?

在Netflix影集《艾蜜莉在巴黎》中有一個橋段:艾蜜莉公司負責的拍攝香水廣告中,一位全裸的女性走過廣場,兩旁的男性都注視著她,隨後,她變成了一隻白鴿飛向遠方。

艾蜜莉不僅對無法理解,為什麼這瓶香水主打「女性美夢」,要以影片中的女性全裸被注視是場美夢,除了性別政治不正確之外,更不理解整部廣告的邏輯在哪?

這些都是奢侈香水品牌廣告的經典套路

法國的Dior香水的各個廣告大家一定都不陌生,從娜塔莉波曼的Miss Dior香水廣告中飾演乖巧女兒,在爸爸帶領下即將步入結婚殿堂,而一個轉身,她跟爸爸說了聲抱歉,隨即拋下捧花,脫下婚紗,婚紗內原本的她穿著性感大膽的黑色洋裝。

莎莉賽隆在J'adore廣告中在煙霧繚繞的浴池中身穿金色薄紗性感出浴,到近期所推出的香水JOY全新代言人珍妮佛勞倫斯Lawrence,短片一開始,「她」在身穿潔白飄逸長裙;之後,它縱身一躍跳入了泳池中,水光與薄紗中的唯美身影,彷彿美人魚般迷人,JOY by Dior香氛想要傳遞的訴求,讓歡愉的氣息如同光影和水流般包圍著所有女性,喚醒豐沛的生命力與內心嚮往無拘無束的靈魂。

「她」可能身穿著奢華的禮服奔跑著,又或是站在一片空曠之地或是在水中在浴池中,讓鏡頭特寫她的臉它的肌膚,雍容華貴的場景或是獨立新女性的清新形象訴說著自己的生活,有時若不到沒有香水品牌名或香水的出現,根本讓人搞不清是販賣什麼產品。

▲(圖/ 翻攝自女人瘋)

究竟為何香水廣告都愛走這種路線?

以奢侈品來說,香水可能是情緒行銷中最典型的一款產品了。我們的嗅覺強烈依賴情緒和性慾。自由、美麗、浪漫、獨特幻想也是香水廣告慣用的關鍵字。

英國香水公司Friedemodin的董事兼創始人Nina Friede表示,名人是構成香水廣告的重要元素之一。

消費客群,選擇了這些正向的氣質,讓他們充滿夢想,充滿希望,擁有令人嚮往的生活方式,香水就是在打造這種夢想。

▲(圖/ 翻攝自女人瘋)

一個奢侈品牌的包包或衣服,動輒幾萬到幾十萬,但是香水或保養品只要幾千塊就能獲得了,這也是奢侈品牌獲利的主要來源之一,只要有好的包裝,好的代言人廣告,就能輕鬆擄獲一群消費者的心。

你也想像廣告中的名人一樣嗎,你想過著怎樣的生活,是身穿華服,氣勢磅礡的走在街上,還是你想享受被寵愛的幸福感,抑或你獨立自主渴望自由生活,都能在香水廣告中找到這樣的生活方式。

▲(圖/ 翻攝自女人瘋)

延伸閱讀//香水不只是味道,更是你的個人標誌

https://iwoman.sharelife.tw/article_aid-8553.html

圖片來源:Unsplash
若分享內容有侵害您的圖片版權,請來信留言告知,我們會及時加上版權信息,若是您反對使用,本著對版權人尊重的原則,會儘速移除相關內容。聯絡信箱:service@warno.com.tw

大數據推薦
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動