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不只大數據「域動行銷」搭配AI智慧系統 行銷成效多3倍

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科技中心/綜合報導

因應人工智慧科技與大數據時代的來臨,數位行銷朝向精準化發展,透過資訊的收集及人工智慧分析,大幅提升了行銷效益。國內數位行銷龍頭域動行銷,研發出AI人工智慧系統,結合混血數據的運用,行銷成效提升3倍以上,成為數位行銷領域的先趨。

▲域動研發出AI人工智慧系統,結合混血數據的運用,行銷成效提升3倍以上。(圖/資料照片)

域動行銷產品企劃副理趙柏錡指出,大數據的定義是指擁有「3V」特性,即資料量(Volume)、資料類型(Variety)與資料傳輸速度(Velocity)的巨量資訊。而域動行銷擁有3000個聯播網媒體,能觸及全台90%以上的使用者,同時在三大平台DSP、SSP 、DMP去做一個無時差的程序化購買。簡而言之,域動行銷會收集大量多元的第一方、第二方、第三方數據,透過人工智慧演算與分析,將龐大的數據轉化成是可用的標籤。

▲大數據擁有資料量(Volume)、資料類型(Variety)與資料傳輸速度(Velocity)的「3V」特性。(圖/業者提供)

趙柏錡進一步分析,台灣的網路使用者,在上網行為上有一個「1234」的特色,就是1個使用者,會有2個不同的載具、3種不同的使用的情境,以及4個不用的媒體身份。可想而知,對應的數據肯定是非常破碎而分散的。所以當廣告主透過自身的資源執行數據行銷時,通常會出現一片「資訊迷霧」,讓成果不如預期。而域動行銷會透過多數據來源,如聯播網數據、廣告數據、電信數據、消費數據、公開數據…來定義標籤,進而繪製成更清楚的「行銷地圖」,協助客戶規劃廣告投放策略,以達到最好的廣告投放成效。

▲台灣的網路使用者上網行為,具有「1234」的特色。(圖/截自影片)

近年陸續提出混血數據、五螢制霸等數位行銷概念的域動行銷,今年又研發出完整的「AI智慧推薦系統」,透過深耕、機器學習、深度學習等技術,提供廣告主更輕鬆與更高成效的投放方式。

▲域動行銷導入「AI智慧推薦系統」,比傳統數位行銷成效多3倍。(圖/截自影片)

域動行銷技術副理王仁邑分析,不同於過去傳統的廣告投放方式,廣告主需要事先制定行銷策略,並透過廣告優化師查看報表後人工優化行銷策略;而現今最新的AI智慧推薦系統,可以配合快速變化的行銷趨勢,每日自動更新目標受眾,從數億筆的廣告活動數據中,預測出可能點擊廣告的個體消費者,進行更快速、精準 、有效的行銷計劃,成效超越傳統方式3倍以上。

王仁邑指出,由於「AI智慧推薦系統」的成效有目共睹,更是大勢所趨。因此,今年度域動行銷的AI團隊也正加速研發各種AI進階應用模型,配合域動行銷混血數據的優勢,迎接未來更快速成長的行銷需求。

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