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珠寶年輕化 「金玉滿堂」看準小資族 上直播賣輕珠寶

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生活中心/台北報導

過去礦石珠寶多被視為身份地位的象徵,只有非富即貴的長者或出席重要場合才能配戴,不但價格昂貴,而且一般日常不易搭配。國內寶石業者「金玉滿堂」,看準民眾對珠寶的需求,打造出一系列時尚輕珠寶,更將產品推向直播平台,讓不同族群的女性,都能輕鬆擁有珠寶帶來的美麗與自信。

老字號「金玉滿堂」,從採礦、解石、設計、開版到成品,一條龍的製作,充份掌握品質及掌控成本,在業界豎立起好口碑。近年將寶石推向「年輕化」、「平民化」、「生活化」的平價市場,設計出簡約、時尚或可愛的多元款,要打入年輕族群市場。

金玉滿堂特助翁郁棻指出,看準年輕女性對礦石珠寶的需求及消費能力。一改過去針對高端族群的華麗設計,近年開始設計融合不同元素的輕珠寶。除了增加產品線與消費群之外,也希望另一方面也希望做出更有設計感、更年輕化的產品,符合消費者的需求,建立年輕消費者對「金玉滿堂」品牌的認同感。

翁郁棻舉例,過去以預算有限的小資女,受限鑽石的昂貴,而無法入手。因而設計出以施華洛世奇鋯石為主的飾品,讓小資女孩也能擁有如同鑽石般的閃輝光芒。目的就是希望以入門的價格、高品質的產品,打造日常珠寶的市場。

不只珠寶礦石年輕化,「金玉滿堂」更是少數將珠寶,推上電商與直播平台銷售的品牌。長期經營韓國連線的直播平台「新首爾」,看中「金玉滿堂」產品的多元與平價優勢,首度在平台上直播珠寶。

「新首爾」直播主俐亞分析,由於「金玉滿堂」的輕珠寶多是採用天然礦石,不但戴起來漂亮時尚,又含有微能量,加上它的精緻度及整體設計,很符合自己很廣泛的客群粉絲的品味、需求與消費能力,不分年齡層可以輕鬆入手。

透過「金玉滿堂」的高品質產品「新首爾」的誠信好賣家,強強聯手,創下「新首爾」直播銷售紀錄,反應出市場對輕珠寶的需求,以及「金玉滿堂」在行銷策略上的成功。

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