域動行銷推「客製化人群與標籤」　賞屋賞車來客多3成

生活中心／台北報導

後疫情時期引爆的報復性消費，顛覆了過去民眾的消費習慣，使得不少業者在行銷操作上難以預期與規劃，錯失了後疫情時期商機。數位行銷的領導品牌「域動行銷」，在數據行銷上運用AI技術，透過「客製化產業人群包」與「人群標籤」來進行消費者行為分析與廣告投策略，運用在百貨周年慶、預售屋賞屋、新車展售會等實體活動上，創造高出過去三成的效益，成為後疫情時期數位行銷的典範。

隨著資訊時代的來臨，大量的數據可以讓業者擁有更多、更精準的資訊進行運用。但在大量數據的茫茫大海中，如何能夠更精準、有效的運用BIG DATA，就需仰賴「客製化產業人群包」與「人群標籤」。域動行銷營銷事業處業務總監陳彥任分析，「客製化產業人群包」與「人群標籤」，可以讓客戶直接針對符合該產業生活習性的目標受眾進行廣告溝通，減少廣告優化所需的時程，成本也就相對可以下降，成效也能隨之提升。

陳彥任進一步分析，所謂的「客制化」，顧名思義就是可以依產業不同特性去訂製，所以適用於任何產業。若以近期舉辦最多的百貨周年慶為例，我們透過電信數據它可以掌握消費者O2O的動線，透過發票數據掌握消費者的消費品項，以及關鍵字組的熱搜程度去掌握消費者的網路流覽行為。依照這三個邏輯方向去統計分析，就可以為百貨公司產業去設定符合它專屬的產業條件以及細項。

除了百貨業之外，運用在汽車產業及房地產業也都有亮眼的成效。陳彥任補充，以汽車為例，我們將汽車以總價、進口與否、車型、性能做分類規整，並視宣傳的車款所屬的類別進行分析，即可馬上使用該數據服務。依此類推，房產也可以依照區域、單價、總價進行區隔，並依類別分析、擬定並執行行銷計劃，所以在實際執行面上，都可以為廣告主帶來高於在執行前預期的賞車或者是賞屋的名單數。這個數質落在今年，大約都是成長2-3成左右，效果相當不錯。