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疫情還在延燒!中國奢侈品市場竟快速增長

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文/琪拉/草根影響力新視野

中國的奢侈品市場即便在疫情中,已經證實為[無法停止的]驚人。儘管新冠肺炎重挫全球經濟,讓人們緊縮消費,但這在中國的奢侈品市場中似乎是不存在的。

根據阿里巴巴TMall消費平台以及貝恩(Bain)管理顧問公司的分析報告指出,中國的奢侈品市場在今年成長了48%,達到美金529億美元的市場。中國的奢侈品市場佔全球奢侈品市場,也從去年的11%達到今年的20%,佔了全球1/5的比例。

貝恩管理顧問公司的消費者商品部門合夥人蘭內斯告訴CNN記者:[中國的奢侈品市場是全球中今年唯一有在成長的。甚至成長的速度比往年都驚人!]

不過,這對奢侈品品牌來說不是都是好事。這些在中國的成長,過去很多都是中國人在國外旅遊時購買的商品,只因為疫情限制,今年只能在中國購買。不過,整體而言,中國人在全球奢侈品的消費金額是減少的,減少了35%。這些在中國購買奢侈品的成長,無法抵銷中國人整體在海外消費金額的減少。

貝恩和阿里巴巴預測全球奢侈品市場在2020年整體減少了23%,因為疫情持續限制全球人在國際間的旅遊與消費。

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▲(圖/翻攝自草根影響力新視野)

同時,中國因為強烈壓制疫情的傳播,讓國內的經濟恢復成長。今年四月,中國人開始在國內買起了昂貴的手提包、鞋子與珠寶,這給了零售業者一些希望。因為旅遊禁令,加上[報復性的消費],讓中國本土消費欲望增加。政府也祭出一些誘因,今年初,中國政府發送消費券,鼓勵人們消費,這也增加了奢侈品在中國的銷售量。

另外,中國人越來越喜愛網路消費。有將近40%打算在未來幾年都在網路上購買奢侈品。有另外40%的中國人將會維持現在的消費習慣。貝恩公司認為,中國人在網路上購買奢侈品的習慣將會是長期的主流。

未來一年,中國的成長仍在預期中持續進行,但不會以相同的速度。大部分的品牌都認為,奢侈品市場會在國家間的邊境開放後,成長將近30%。未來五年,他們認為中國境內奢侈品的消費量會慢慢減少,回到過去的正常。

不過,中國奢侈品市場仍在持續擴張中,未來五年內,中國可望成為全球最大奢侈品市場消費地。這篇報告這樣表示。

資料來源:https://edition.cnn.com

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