【蘋果換帥2】有最強硬體入口卻缺AI大模型　「他」直戳蘋果痛點

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蘋果（AAPL-US）手握全球科技業最強大的終端入口，iPhone、iPad、Mac不僅擁有龐大用戶，更建立高黏著度的生態系；然而進入AI時代後，這項優勢卻出現一個關鍵缺口——硬體是蘋果的，AI模型卻不一定是蘋果的。

知識力科技執行長、科技產業專家曲建仲接受《三立新聞網》訪問時直言，蘋果真正缺的不是AI硬體，而是自己的AI模型與人工智慧技術。他認為，蘋果過去一直以創意聞名，即使很早推出Siri，進入生成式AI時代後，卻沒有建立足以與Google、OpenAI抗衡的核心模型能力，反映出蘋果長期偏向保守的科技策略。

有最強硬體入口　AI商機卻可能送給別人

曲建仲指出，蘋果最大的優勢就是終端硬體入口，但AI真正能創造的價值，已不只是賣手機，而是使用者與AI互動後衍生的服務與商業機會，包括聊天機器人、個人化推薦、廣告行銷等。

如果模型掌握在其他公司手中，蘋果雖然握有最終端的使用者入口，卻可能只能扮演硬體平台角色。曲建仲直言，蘋果目前在中國市場也借助阿里巴巴的AI技術驅動相關功能，若長期依賴外部技術支撐自家產品，恐怕會變成「沒有靈魂的硬體底座」。

他強調，AI帶來的商機如果不是蘋果自己的，「那些商機就是要送給別人嘛。」

這正是蘋果AI時代最尷尬的地方：最強的AI入口握在自己手上，入口背後最值錢的模型與服務，卻可能由別人賺走。

Edge AI有優勢　卻不能取代自己的大模型

蘋果並非沒有AI布局，目前透過自研神經網路引擎（Neural Engine），將部分AI運算留在裝置端執行，有助降低雲端傳輸需求並保護使用者隱私。

但曲建仲認為，終端AI有優勢，卻不能成為蘋果不發展大型AI模型的理由。他直言，「不應該用這個理由說，我就沒有自己的模型、我就沒有用雲端，這個有點勉強，因為時代在進步。」

曲建仲更指出，「我不認為這個終端裝置的加速器能夠去抗衡Google的雲端優勢」，蘋果真正需要做的，是把終端AI與自己的雲端AI能力串起來。

換句話說，Edge AI可以守住蘋果的隱私優勢，卻無法取代自己的大模型。

不砸錢做AI　短期安全卻可能錯過商機

至於蘋果為何沒有像Google、微軟、Meta一樣大舉投入AI基礎建設，曲建仲觀察，蘋果相對保守的投資策略，反而讓財報表現比部分重金投入AI的科技巨頭穩健。

當市場開始擔心AI資本支出過高、雲端業者自由現金流受到壓力時，蘋果沒有跟著瘋狂砸錢，反而被視為相對安全的資金避風港。曲建仲表示，市場遇到大跌時，投資人會把資金移往相對安全的地方，「那蘋果相對就是安全的地方，因為他不做這種事。」

但這也形成蘋果AI策略的兩難：不砸錢，短期財報漂亮；砸下去，才有機會追趕模型與雲端能力。

美國銀行分析師 Wasim Mohan在自己的分析報告中指出，特納斯接手的是高度成熟、獲利能力驚人的商業機器，且已深深融入顧客生活，單純維持過去的「漸進式卓越」（incremental excellence）表現，恐怕已不足以為這家公司重新定位。特納斯的挑戰，是在維持庫克打造的高獲利模式之餘，重新帶回更強烈的科技創新與驚喜感。

曲建仲也認為，AI熱潮是否泡沫化，關鍵仍在技術能否真正解決問題。目前生成式AI仍存在「一本正經胡說八道」的問題，未來兩年將是觀察AI技術能否真正成熟的重要時間點。

對蘋果而言，真正的風險不只是AI功能落後，而是握有全球最強的硬體入口，卻讓AI模型與服務的價值由別人掌握。蘋果下一個10年的AI戰爭，真正要搶回的，恐怕不是一項功能，而是硬體入口背後的商業價值。

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