銷量下滑拒絕降價促銷 車商逆勢操作、車價再漲20％
2026/10/19 11:30:00
保時捷準備讓身價再升級！這家德國跑車品牌不打算只靠銷量拚市場，而是要走更高端、更加稀有的路線，甚至計畫將旗下昂貴車款的平均售價提高約20%，讓買家未來得掏出更多預算，才能把保時捷開回家。
按照規畫，這些高價車款目前平均售價約新台幣950萬元，中期目標將突破新台幣1,160萬元。保時捷也希望高階車款占產品陣容45%，靠限量版911、全新中置引擎超跑等產品，拉高品牌價值。
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不過，保時捷並非全面退出主流市場。品牌仍規畫推出取代第一代Macan的燃油跨界車，純電動版718 Boxster與Cayman也預計回歸，大型三排座SUV則還在評估中。
為了讓獲利跟上高身價，保時捷同步展開瘦身計畫，包括削減研發、材料與保固成本，並預計到2035年裁員9,000人，管理職也將大幅減少。
執行長Michael Leiters希望打造規模更精簡、獲利更好的保時捷，但漲價能否讓車款更有吸引力，仍是關鍵。尤其中國市場競爭升溫，光靠品牌光環，未必就能讓消費者心甘情願買單。