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93%瘋集點！點數經濟全面爆發 女性最積極
「太爽了！剛剛我用點數換了一杯手搖飲，完全免費！」這樣的對話，已經成為許多消費者日常生活中的熟悉場景。從便利商店、電商平台到各式品牌APP，「消費—集點—兌換」的點數循環，正悄悄改變消費者的購物方式，也讓「點數經濟」成為零售市場不可忽視的力量。
2026/03/17 10:37
使用率世界第一？台灣76%消費者用隨行杯
隨著環保意識高漲與政府鼓勵政策推動，無論是塑膠、玻璃、金屬等材質，取代一次性塑膠杯的環保隨行杯，已從生活配件轉變為台灣消費者日常必需品。東方線上最新調查指出，台灣有76%的消費者目前正使用隨行杯，其中75.8% 會隨身攜帶，每週使用3至5次以上的比例高達73%，顯示隨行杯不僅是環保行動，更成為日常生活中不可或缺的一部分。
2025/10/14 12:53
揭密網紅行銷直播購物！最大金主30代女性
隨著網紅行銷與直播購物風潮席捲，台灣消費者的購物行為逐步轉向。東方線上近日公布《網紅行銷與直播購物調查》，調查結果顯示，在網紅業配、團購與直播帶貨三大模式中，女性最願意買單，特別是30至39歲族群，成為最主要的消費力量；食品與飲品商品持續受到青睞，而「限時促銷」更是驅動消費者下單的最大誘因；直播帶貨單次消費以新台幣1,000至1,999元區間最多。
2025/09/17 02:23
逾7成消費者對景氣沒信心 年齡越長越悲觀
當關稅議題逐漸從國際談判桌走入民眾日常生活，民眾最在乎的莫過於物價上漲，東方線上於5月進行自主調查，針對台灣消費者面對未來關稅變化下，「消費信心」、「支出調整策略」與「價格容忍程度」的消費風貌。超過七成消費者對下半年景氣沒信心，年齡越長越是悲觀並引發保守消費，年輕族群最不受影響，對經濟變化的反應相對冷淡。
2025/06/04 03:15
台灣二手市場興起！這類商品最受歡迎
美國近期針對進口商品實施全球關稅政策，許多商品進口價格水漲船高；同時，消費者對環保與永續理念的重視也日益提升，雙重因素驅動下，越來越多人開始轉向二手消費市場。根據東方線上的最新調查，有超過六成（62.8%）的消費者曾購買過二手商品。其中，「書籍」（49.2%）、「衣物」（27.2%）與「汽車／機車」（27.2%）為最多人實際購買的品項，而「價格便宜」(76.1%)、「沒有一定要使用新品」(61.9
2025/05/27 12:19
「推活」襲捲！台灣年輕人每個月花5536元
近來，無論是在捷運上或職場辦公桌上，都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品；這股風潮背後，是迅速崛起的「推活」（推し活，oshikatsu）文化。推活源自日本，按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」，也就是粉絲對崇拜者的應援行為。自2021年成為日本流行語後，迅速走紅全球，也在台灣引發廣泛關注。東方線上表示，推活不僅是一時潮流，而是一場持續發展的情感經濟革命，未來的消費市場將更加強調個性化、情感連結與社
2025/02/18 02:19
疫後「自己過得好就好」 一人商機崛起
2024消費趨勢脫離疫情的陰霾逐漸復甦，然邁進2025年會是什麼樣的趨勢？消費者生活型態與消費市場研究顧問-東方線上消費者研究集團今（18）舉辦「2025東方線上生活型態趨勢研討會—我的隱形泡泡與消費邊界：探索∞動進」，公布最新消費數據並解析市場趨勢。「隱形泡泡」的成形與影響帶動下，消費模式也不斷探索與動進，面對大環境與戰爭的不安與變動，即使消費降級以不變應萬變，面對感興趣話題事物，也願意跨出舒適
2024/12/18 03:45
KOL跌神壇？調查曝：網紅商機熱度仍在線
近年各種社群平台與社群媒體普及，KOL (Key Opinion Leader)透過各種圖文和影音影響了消費者的生活。然而一連串的YouTuber停更潮、Me Too事件等，高人氣KOL陸續爆發爭議負面事件，究竟會不會影響消費者的支持？
2024/05/23 02:30
銀髮族「消費力」驚人！第一名支出是娛樂
根據國家發展委員會資料，2025年將邁入超高齡社會，銀髮族群將占台灣整體人口二成以上，在可見的未來，台灣65歲以上的高齡人口比例將持續增加。然而，這群「活力銀髮」們和刻板印象中的「長者輪廓」不太一樣，展現出熱情充沛的生活態度，是不可忽視的消費族群，背後帶來龐大商機。
2024/03/20 05:59
超預期!活力銀髮族休閒玩樂支出占比36.3%
根據東方線上調查熟年銀髮的消費趨勢，65歲以上銀髮族「休閒玩樂」開銷占比36.3%，僅次於「飲食、生活雜費與儲蓄」；超過兩成五的銀髮族每週運動「4小時以上」，運動相關的平均年消費為4,733元，主要購買「運動鞋」。活力銀髮族對「外貌管理」不鬆懈，願意花時間運動，在美髮、美妝、保養方面也不輕忽。
2024/03/20 01:17
春節送禮45%破5千元 最愛紅包、吃食第二
農曆春節將至，準備好送禮了嗎？根據東方線上E-ICP數據，「農曆春節」是一年當中最多消費者(67.8%)送禮慶祝的節日，且春節送禮金額「連年增長」，並未因疫情而消退；約七成消費者選擇直接送紅包，禮品類「吃食與乾貨」最多人採購。
2024/01/17 01:12
2024消費者數據曝！淺消費、我經濟當道
東方線上於2023年12月12日舉辦「2024生活型態趨勢研討會：流沙調伏皮相消費」，揭曉最新數據，發現台灣消費者正在快速質變，品牌經營者需要更敏銳的市場洞察，與消費者一起面對生活成本的追逐。
2023/12/13 03:54
6成2周聚餐一次 南部人吃的比北部人還貴
疫情緩解後，社交互動需求再現，且年末聚餐需求激增，帶動餐飲市場活絡。東方線上消費者研究集團公布「聚餐商機調查」，近五成的消費者，已開始使用餐廳訂位平台或APP；超過六成消費者每兩週至少有一次聚餐活動、周末聚餐每人平均花費581元，比平日405元，高出176元。挑選餐廳方面，男女皆優先考量交通與價格，但女性更看重菜色和口味、男性更注重餐廳類型。
2023/11/21 10:53
疫後旅遊續旺 逾7成台人規劃2年內出國
疫後旅遊熱潮續旺，據東方線上消費者研究集團最新調查，超過7成的台灣人計畫2年內「飛向世界」，其中30歲至39歲世代最想出國玩，國內旅遊也沒熄火，以40歲至49歲世代為主要族群。
2023/09/07 03:48
另類徵才「買書送面試」談30年公關拚搏史
畢業季一到，進入求職旺季，資深公關人黃鼎翎歷經一年努力寫書所出版的新書《活下來的就是狼》，自剖30幾年公關資歷拚搏史及生存之道，無疑就是一本公關行銷產業的勵志書。對於公關產業好奇、想要入行或想和關公司合作的人，透過這本書就能明白真實公關人需要擁有什麼樣的本領才能像狼一樣活下去。
2023/06/07 12:23
疫後消費軌跡：手搖飲成長休閒業浴火重生
經過兩年疫情百業逐漸回溫，2022年各類零售通路與2020年疫情之前相比，均有不錯的成長，根據東方線上最新資料庫「EOL iNSIGHT」電子發票銷售分析資料庫觀察，疫後餐飲與食品零售已恢復到疫情前，各方面數據皆開出亮眼成績，餐飲與食品零售客單價漲幅驚人，整體單價漲幅高達29%。娛樂休閒業浴火重生，飯店客單價更高漲46%。
2023/05/25 12:52
神明遶境調查出爐！年輕世代參與為這件事
神明遶境不僅是祈求保佑、合境平安，具備地方特色的遶境活動更帶來許多商機。根據東方線上消費者研究集團4月份「神明遶境衍生商機」的調查，超過四成民眾平常會關心神明遶境訊息，年長世代較年輕世代更為關心；約兩成的民眾參加過遶境活動，年輕人偏向長天數參與；遶境期間，每位參與者平均花費8,861元，其中住宿及香油錢、金牌花費金額最多；商品部份，具紀念或宗教價值的開運祈福商品最受歡迎占44%；而參加遶境主因為感
2023/05/04 03:15
年輕人真的不看電視？調查出爐超驚人
現今數位化科技的發展，民眾的生活及吸收資訊的行為改變，消費者的收視習慣已從一般傳統媒體移轉至數位平台，「第三類媒體」勢力日漸擴張，宣告跨視代的革命來臨！
2019/11/08 04:52
5成男性在意打扮 懶人變型男靠這些
父親節將至，日本知名平價服飾特地邀請東方線上消費者研究集團公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」，以25到40歲的台灣男性為調查對象，發現台灣男性不再像以前那樣少買衣服，反而更重視CP值、更重品味。
2018/07/24 06:33
最能抓住網友心？ 四大領域Top1
在年輕消費者眼中，你的品牌有多受歡迎？對40歲以下的「數位原住民」而言，你的溝通方式有吸引力嗎？
2018/05/30 09:46
黑金商機夯！超商開賣單品咖啡
黑金商機一波波，咖啡第三浪潮興起，從喝咖啡人口增加、到現在的手沖咖啡熱潮，市場逐漸轉變。超商看好黑金商機，不斷推陳出新，像萊爾富上週才宣布推出期間限定的人蔘咖啡，全家今(4)日宣布開賣100%單一產區、單品咖啡，且全台僅一半的店鋪可以買得到。
2017/12/04 05:25
2015Q1網路、行動調查數據報告
本季報告三大主軸： 台灣網路、行動使用者行為分析與調查、15大興趣分群剖析：數位媒體網絡vs.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)、特別專題：2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查
2015/05/05 04:35
域動行銷、東方線上策略合作發布報告
本土唯一同時橫跨網路＆行動數位廣告聯播平台的域動行銷，與東方線上雙方策略合作，共同發表「2014年Q4暨年終台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四個精彩專題： 1. 2014台灣網路、行動流量觀察 2. 2014多屏與行動使用行為調查 3. 2014.Q4 15大興趣分群-數位媒體網絡VS.實體消費調查分析(東方線上聯合調查) 4. 2014.Q4 15大興趣分群-族群流動分析
2015/01/30 11:04
