iPhone在印度不吃香？竟有近半手機族不認識

印度已成為智慧型手機品牌兵家必爭之地，但美系外資最新的調查結果卻發現，將近一半的印度手機用戶不認識iPhone，建議蘋果擴大經銷體系並加強行銷，提高品牌知名度。

（圖／美聯社／達志影像）

美系外資日前出具全球智慧型手機研究報告，預估印度明年將取代美國成為全球第 2大的智慧型手機市場，不僅在2018年之前將享有23%的年複合成長率（CAGR），未來2年也將貢獻全球智慧型手機3成的銷量。

該外資分析，印度的高階智慧型手機市場規模還很小，2015年售價超過300美元（約新台幣9720元）的機種出貨量約600萬支，占總出貨量僅6%，但考量印度總體經濟與人口發展趨勢、4G行動網路成長速度和電子商務發展腳步，印度手機用戶將來換機的時候，可能選擇規格更好的手機。

出人意料的是，根據美系外資今年1月針對超過2600位來自印度城市與都會區的智慧型手機用戶的調查結果，將近一半的受訪者不認識蘋果iPhone，因此該外資建議蘋果擴大經銷體系、加強行銷並增加本地內容，來提高品牌知名度。不過，美系外資表示，知名度偏低也代表蘋果在印度的成長空間相當大，且外電近日報導，第一間位於印度的蘋果零售店即將開幕，呼應蘋果已將印度市場視為下一波主要成長動能的看法。

美系外資指出，印度手機用戶對於iPhone 5s、iPhone SE等低價版iPhone的興趣明顯高於iPhone 6s等高價機種，且計畫購買中國大陸或印度品牌手機的受訪者之中，每5人就有1人對於二手iPhone表達高度興趣，加上平價的iPhone SE已問世，這些因素都將有利於蘋果擴大市占率。

美系外資預估，未來隨著印度消費者的收入增加且科技支出也同步上升，蘋果在印度整體智慧型手機的市占率將從4%提高到6%，在400美元（約新台幣1.3萬元）以上的高階智慧型手機市占率也將從目前21%提高到41%。

供應鏈方面，該外資看好客戶包含眾多中國大陸與印度品牌的富智康（FIH），認為聯發科將面臨定價與毛利率的雙重挑戰。