爸媽看不懂！花錢買快樂　Z世代「情緒性消費」讓泡泡瑪特爆紅

編譯曾宜婕／綜合報導

中國經濟低迷的背景下，Z世代卻掀起一股「情緒性消費」 （emotional consumption）浪潮。他們在日常開銷中精打細算，卻為了蒐集特殊產品大筆揮霍，而這股特殊的消費風潮也撼動了中國企業版圖，讓許多新興企業市值翻倍成長，復甦國內消費市場。然而，分析也指出這股「情緒性消費」風潮也讓Z世代的青年們和父母間產生代溝。

Z世代日常消費精打細算，嗜好消費卻毫不手軟

彭博社5月報導分析1995年至2010年間在中國出生的Z世代人口高達2.5億人，這群人在消費選擇上有極大差異，他們在日常購物和飲食上通常精打細算、追求便宜划算的購物，通常也沒有買房計畫，卻非常願意花上數百甚至數千美元在小眾品牌或嗜好上，其中包含玩具、名人周邊商品、流行珠寶。

股市公司基金經理指出：「新世代的消費者享受自我放縱，大筆消費在嗜好上，對價錢較不敏感。願意花錢在能夠提供情緒價值和快樂的產品上。基本上，這些消費都被他們的父母視為無聊愚蠢。」

26歲的電商員工劉美宣（Liu Meixuan，音譯）就是一個典型的例子，她連買便宜的飲料都會使用優惠券壓低價格，但卻能夠在南韓明星的小卡上花費高達9600美元（約29.3萬台幣）。

深受Z世代喜愛的品牌股價翻倍成長

彭博社指出，Z世代獨特的消費習慣讓投資者難以預測獨佔先機。而許多產品在社群上掀起風潮，成為Z世代的「必需品」，各種公司皆從中獲益，其中包含玩具製造商泡泡瑪特國際有限公司（Pop Mart）、金飾專賣店老舖黃金、知名飲料品牌蜜雪冰城。這些深受Z世代喜愛的品牌股價翻倍成長，由知名化妝師創立的毛戈平化妝股份有限公司股價上漲近80%，飲料品牌滬上阿姨股價在上市隔周就上漲了約13%。

這些公司的股市成長撼動中國商業界，創造出新的全國冠軍公司。泡泡瑪特在去年底的市值原本低於美國玩具製造商美泰兒（Mattel Inc.）和孩之寶公司（Hasbro Inc.），但現在市值卻高於兩家公司的總合。

Z世代的特殊嗜好成父母間衝突

據報導採訪，20歲的卓小豆（Zhuo Xiaodou，音譯）沉迷於蒐集F1賽車模型，不惜犧牲餐費甚至花上數百美元購買模型車。然而，對他的父母而言，他們提供經濟支持讓小豆讀大學，而他的模型花費就是在「浪費錢」。小豆表示：「他們看不出其中的意義。」居住於河北的17歲高中生齊家祥（Qi Jiaxiang，音譯）則表示，他的父親從小在鄉村長大，很難理解自己蒐集漫畫瑞徽章的嗜好。

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