市佔率遭瓜分！粉絲經濟破功？小米神話面臨破滅危機

記者許嘉云／綜合報導

2011年靠著iPhone一半不到的價格，以及號稱一樣品質的CP值，讓小米手機迅速打開知名度，更在2014年擠下蘋果和三星，成為中國賣最好的手機，全球銷售達六千萬支，沒想到一轉眼，中國小米手機，已經被同樣是本土品牌的華為、OPPO、Vivo迎頭趕上，迅速瓜分市佔率，讓雷軍的「飛豬理論」失靈，小米神話面臨破滅危機。

小米創辦人雷軍：「我就是要改變說便宜沒好貨這個觀點。」

接受節目專訪，小米創辦人雷軍依舊野心勃勃，2011年橫空出世的小米手機，靠著一連串行銷策略，讓它在2014年擠下蘋果、三星，成為中國最賣的手機。

▲小米曾是中國賣最好的手機。（圖／翻攝自財新傳媒）

小米創辦人雷軍：「（李克強）總理談到，希望中國的製造業培養精益求精的工匠精神，這句話深深的打動我。」

▲圖／翻攝自騰訊視頻

不只賣手機，從運動相機、空氣清淨機到水質檢測筆，小米的生態鏈產品，佈局之廣，令人咋舌，6日小米最新上架的產品，竟然是羽絨衣。

▲小米最新上架的產品竟是羽絨衣。

小米創辦人雷軍：「我希望他們在各個行業裡，扮演攪局者、顛覆者。」

不過小米想做產業顛覆者，但卻也替自己埋下潛在危機，早期只靠官網銷售的做法，讓小米失去龐大線下商機，因為保守的三、四線城市消費者，看到東西才敢掏錢，加上飢餓行銷術，讓不少苦等產品的米粉，從期待變失望，粉絲經濟因而破功，更糟的是供應鏈缺貨缺到快斷炊，新機再夯也沒東西可以賣。

小米創辦人雷軍：「我跟他們說不是我雷軍多厲害，也不是小米公司多厲害，我們就是一頭豬在颱風口。」

▲圖／翻攝自CBN第一財經

而如今強風突然停了，雷軍的「飛豬理論」和小米神話正面臨著破滅危機。