記者陳佳鈴/台中報導
每年大甲媽祖繞境活動起駕這天,數十萬信徒陣頭湧進台中大甲街道上,晚頭鑽動的震撼景象,把大甲大大小小的街道擠得水洩不通。子點一到,起馬炮點燃,空中噴射長達3分多鐘的煙火,廣場外數十萬的信眾雙手合掌祝禱,恭迎大甲鎮瀾宮媽祖起駕。而轎前總是有一個龐大的身影,身材與他的地位一樣重,瞇瞇眼押著轎緩緩步出,他就是鎮瀾宮董事長顏清標,外界封他為「媽祖代言人、媽祖乾兒子」,有著與大甲媽祖密不可分的關係。
▲大甲媽遶境活動已有百年歷史,顏清標將其推上高峰。(圖/翻攝自鎮瀾宮粉專)
▲顏清標「喊水會結凍」,成為首位非大甲人出身的鎮瀾宮董事長。(圖/大甲鎮瀾宮粉專)
1999年,顏清標在擔任台中縣議會議長時,大甲鎮瀾宮董事會因兩派立場不同的人馬鬧得不可開交、水火不容,最後在顏清標勢力介入,當選第一位非大甲出身的鎮瀾宮董事長。顏清標曾在一次受訪時提及,「小時候就跟著阿嬤一起拜媽祖,尤其當省議員後特別跟鎮瀾宮結緣」,要擔任董事長時,當時廟方問媽祖意思,還得到三個聖杯。顏清標說,從那時候開始,媽祖就成了他心中穩定的力量來源。而每每出巡遇到搶轎,總能看到顏清標一路押轎,穩定混亂局面.而上百萬人的遶境活動,也成為藍綠大咖必訪的廟宇。
▲結合周邊商品、公仔等,開創50億大甲媽商機。(圖/翻攝自大甲鎮瀾宮粉專)
▲每年大甲媽遶境行經彰化民生地下道,顏清標都親自押轎防搶轎意外。(圖/翻攝自大甲鎮瀾宮粉專)
擔任鎮瀾宮董事長的他,也非常有生意頭腦,他運用各方人脈,將媽祖遶境結合地方觀光,發揚媽祖遶境活動不但成為地方盛事,推廣二十年更躍為全球三大宗教盛事之一,與麥加朝聖、梵諦岡耶誕彌撒齊名。年年的行銷推陳出新,有公仔、金飾、媽祖周邊相關產品帶動區域經濟,為鎮瀾宮跟地方一年帶來數十億的收入與商機。光是一趟遶境,就有12家上市櫃公司贊助、或與鎮瀾宮推出聯名商品。產品要「接地氣」,拓展中南部市場,行銷必找大甲媽活動結盟;成千上萬的中小企業、微型企業、攤販、自營商,因祂而雨露均霑,靠著螞蟻雄兵,滾動出至少50億元的商機。之後,顏清標大力推動公益事業,成立大甲鎮瀾宮兒童之家,照顧失依兒童跟青少年。讓鄉親一講起「冬瓜標」總是豎起大拇指稱讚!