台幣升值+國定假日新制　揭旅遊四大新趨勢：年輕人跟團比例升高

記者李鴻典／台北報導

隨著2025年全球旅遊市場穩定回溫，且新台幣升值趨勢明顯，加上下半年已實施的「4+1天國定假日新制」，推動出境旅遊市場升溫，ezfly易飛旅遊（股票代號2734）依據後台大數據分析今年上半年逾20萬筆消費數據，發布2025上半年出境旅遊四大新趨勢，包含「遊日伴自助」廣獲各年齡層旅人喜愛、長程線參團旅客呈年輕化且成企業獎勵旅遊新寵、客製化小團家族旅遊有明顯成長趨勢等。

▲易飛旅遊分析逾20萬筆消費數據，揭2025上半年旅遊四大新趨勢。（圖／易飛旅遊提供）

趨勢一：「伴自助」行程成為日本市場熱銷選項

疫情後旅遊成本上升，消費者的自主意識同步提高，不再滿足「一切安排妥當」的全覽式行程，更偏好具彈性、可依個人喜好調整的旅遊方式。易飛旅遊剖析後台逾20萬筆消費數據，發現「伴自助」商品自今年一月起至五月底止，銷售量成長逾30%，銷售額亦達八位數，躍升為集團新金雞母。

以「日本伴自助」為例，結合團體交通與住宿安排，並保留每日自由活動時間，讓旅客兼顧在地體驗與行程便利。

趨勢二：團體旅遊年輕化，「說走就走」成關鍵

易飛旅遊指出，具備高性價比與行程彈性的旅遊商品，近年已成為市場主流。分析後台逾萬筆大數據，易飛旅遊發現「親友相揪」與「短暫逃離日常、紓解壓力」分別以28%與22%比例，成為出遊主要兩大動機。特別值得關注的是，疫後40歲以下族群參與團體旅遊比例，自原本的22%提升至35%，而團體自由行商品占比則穩定維持約40%，顯示年輕旅客對團體旅遊的接受度正逐步提高。

▲年輕旅客對團體旅遊的接受度正逐步提高。（示意圖／Pixabay）

易飛旅遊表示，長程線產品中，旅遊年輕化趨勢更為明顯，以易飛旅遊熱門行程如「義大利12天南北義深度之旅」、「埃及五千年精選10日」與「藍色土耳其10日」為例，40歲以下旅客佔比已突破五成。此數據反應現代年輕族群對輕鬆、無負擔旅遊模式的高度偏好，且傾向將旅程視為工作與生活節奏的切換點，不願耗費時間規劃細節，更樂於交由專業旅行社統籌安排，實現真正的「說走就走」。

趨勢三：企業獎勵旅遊轉向海外，長程線成新寵

疫情前，多數企業的獎勵旅遊仍以國內行程為主，但隨著國內住宿與交通成本居高不下，加上國際旅遊市場逐步回穩，愈來愈多企業將獎勵行程轉向海外，尤其偏好長程線目的地。為嘉勉績效優異員工，不少企業選擇安排歐洲、紐澳等深度文化路線，結合高品質服務與豐富體驗，作為激勵士氣與強化團隊向心力的重要方式。

易飛旅遊觀察指出，過往企業獎勵團多以金融保險、汽車產業為主，近年則拓展至各行各業，需求明顯成長。這類團體小至單一部門，大至整個集團500至600人皆有，而企業對於行程的專業設計、在地導覽安排與團體專屬感越來越重視，亦更願意投入預算，打造兼具激勵意義與差異化體驗的獎勵旅程。

趨勢四：家族小團客製化夯，情感連結與代際共遊成主軸

與企業團體不同，近年來以「情感交流」為主的家族小團旅遊需求同樣快速成長。根據易飛旅遊大數據觀察，十幾至三十幾人規模的家族包團需求較疫情前成長超過60%，這類旅客多為三代同行或親友組成，成員年齡層落差大，對交通銜接、節奏安排、飲食照顧與貼心細節等更為講究，推動旅行社在客製化服務上不斷升級。

易飛旅遊進一步指出，「深度旅遊」與「意義旅遊」已成為Y世代與Z世代的核心選擇。不再只是「看世界」，而是「建立連結」。一場規劃得宜的客製化小團行程，能讓家庭成員在放鬆的氛圍中自然互動，達成代際陪伴與共同記憶的累積。

目前最受歡迎的家族小團路線仍以日韓為主。以韓國為例，今年有不少家庭選擇包團前往釜山，行程設計輕鬆、不趕路，像是漫步海雲台、搭乘膠囊列車，並預留時間自由活動、品嚐美食，讓旅程既充實又溫馨，成為家庭凝聚的重要時刻。