AR眼鏡熱度爆表！六成台灣年輕人想嘗鮮 VR卻淪為高價冷門貨
財經中心／師瑞德報導
資策會MIC調查顯示，台灣消費者對AR眼鏡興趣濃厚，超過一半受訪者期待能結合AI助理功能，年輕族群接受度尤其高。不過「配戴不習慣」與「價格過高」仍是主要顧慮。相較之下，VR裝置市場氛圍較溫和，但願付價格逐漸集中在1至2萬元區間，反映產品普及化仍有機會。專家指出，台灣廠商在光學、感測與晶片設計上具備優勢，可望卡位全球新一波AR/VR浪潮。（）
AR眼鏡正從科幻電影裡的想像逐漸走入日常，根據資策會調查顯示，台灣已有超過一半的消費者對AR眼鏡抱持興趣，甚至有高達67%的受訪者期待未來能結合AI助理功能。相比之下，VR裝置的熱度略顯平淡，不過消費者願意掏錢的價格帶，也逐漸往1至2萬元新台幣的區間集中。
這份由資策會產業情報研究所（MIC）在2024年第四季進行的網路調查，樣本數共1068份，在95%信心水準下抽樣誤差為±3%。調查結果不僅呈現出台灣市場對AR與VR裝置的不同期待，也折射出科技消費趨勢的轉變。
年輕世代成AR眼鏡主要推手
根據調查，有54%的台灣消費者對AR眼鏡「感興趣」，遠遠超過「不感興趣」的15%。其中，18至25歲年輕族群的比例更高達64%，顯示這一代人對新科技的接受度與好奇心，明顯比其他年齡層強烈。
至於AR眼鏡結合AI的想像力，則獲得更多共鳴。有67%的受訪者期待未來能配備AI助理，能隨時提供翻譯、問答、識別或導航等服務。不期待的人僅佔7%，其中男性與26至35歲的族群，期待比例更是突破七成。
資策會資深產業分析師柳育林指出，AR眼鏡在過去幾年其實不算主流，但AI技術的突破成了「關鍵助攻」。他表示：「這讓AR眼鏡不再只是酷炫的展示，而是有更多實際應用潛力，包含智慧問答、即時翻譯、場景識別甚至沉浸式導航。」
全球科技巨頭與新創同步卡位
從產業布局來看，全球科技大廠正紛紛投入AR+AI眼鏡市場。柳育林分析，目前可關注的焦點有三個：
首先是Meta。雖然旗下原型機 Orion 因成本與技術問題短期內無法推出，但業界仍高度關注其後續計劃。
其次是Google。該公司專為XR裝置打造的 Android XR 作業系統，已從頭盔擴展到眼鏡產品。今年5月的 Google I/O 大會上，更展示了AR+AI眼鏡應用，並宣布深化與Samsung合作，同時也與Gentle Monster、Warby Parker等眼鏡品牌攜手。
第三則是來自中國大陸的新創業者，包括Rokid、RayNeo、INMO、XREAL，被稱為「AR四小龍」，以及美國的Snap，都在積極搶攻這塊市場。
柳育林提醒，除了真正的AR眼鏡，由Ray-Ban與Meta合作推出的「AI眼鏡」雖然不是AR，但因為外型輕巧、功能實用，滲透速度甚至可能快過AR眼鏡，本身同樣值得關注。
消費者顧慮仍多 「配戴不習慣」成最大痛點
雖然整體興趣高，但並不是所有消費者都準備好迎接AR眼鏡。MIC調查發現，那些對AR眼鏡感興趣程度一般或偏低的人，主要有五大顧慮：
配戴不習慣：48%的人覺得戴起來不自然。 價格不合理：38%的受訪者認為目前售價過高。 技術不成熟：37%的人擔心功能不穩定。 缺乏吸引人的內容：32%的受訪者認為應用不足。 外型不美觀：17%的人表示外觀設計不吸引人。
這些問題也點出廠商在下一步若要打開更大市占率，必須先突破的瓶頸。
VR裝置：市場需求溫和，價格帶逐漸下修
相較之下，VR裝置的市場氛圍稍顯冷靜。調查顯示，目前僅約一成消費者已經持有VR裝置，未來有意願購買的約兩成，無意願的則超過三成。整體來看，近幾年消費者購買意願變化不大，顯示VR吸引力仍有限。
不過，MIC發現一個明顯的趨勢，「消費者願付價格逐漸下探」。2024年調查中，有意願購買者願意支付的價格帶，開始集中在1萬至2萬元新台幣之間。這一區間的比例從36%提升至48%。
相對地，願付2至3萬元的人從25%降到18%，而3萬以上甚至5萬元的高價位族群，比例都持續縮水。這代表消費者對VR裝置的價值期待正在調整，產品要走向普及化，價格勢必要更貼近大眾心理門檻。
VR三大阻力：價格、空間、舒適度
為什麼消費者意願不高？調查也點出了三大主因：
1、價格不合理（55%）：認為產品效能與價格不成正比。 2、空間不合適（41%）：家中空間不足以支撐大規模的VR體驗。 3、裝置不舒適（29%）：長時間配戴造成不適感。
這些痛點也反映出，VR產業若要進一步擴展，不只是硬體升級，還需要更多「人性化設計」的突破。
專家：台灣廠商有機會卡位關鍵零組件
資策會指出，AR與VR市場未來雖然發展路線不同，但都需要高度仰賴精密零組件與AI運算。台灣長期在光學、感測器、晶片設計等領域具備優勢，未來若能抓住這一波AI結合穿戴裝置的趨勢，將可能在全球供應鏈中找到新定位。
柳育林強調：「AI正讓AR眼鏡有了更多落地應用的可能，而這也正是台灣廠商最擅長切入的環節。」
AR眼鏡正逐漸走向大眾市場，年輕族群的興趣與AI的加持，讓這項產品充滿想像空間；VR雖然未能掀起新一波浪潮，但消費者價格帶逐漸下修，也意味著普及化仍有空間。對台灣產業而言，這場科技浪潮不只是觀望，而是積極參與，才可能在下一波全球競爭中佔有一席之地。