世界之最／南韓超商賣出160萬「威士忌古董」 創史上最貴單品紀錄
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國際中心／程正邦報導
超商天花板！一瓶威士忌等於一輛豪華進口車
南韓便利商店的商品天花板再次被刷新！連鎖超商 CU 在今年中秋節檔期推出的超高價酒品——「格蘭冠65年」（Glen Grant 65 Years）單一麥芽蘇格蘭威士忌，已成功找到買主，寫下了南韓便利商店史上最貴單一商品的銷售紀錄。
這款威士忌的驚人售價高達 7,500 萬韓元，折合新台幣約 160 萬元，等同一輛豪華進口轎車的價格。據《朝鮮日報》報導，CU母公司 BGF 零售（BGF Retail） 證實，這項超高價商品已順利完成銷售，讓內部人員也大感意外。
稀世珍釀：全球限量151瓶的「液態黃金」
格蘭冠65年並非普通酒品，它屬於格蘭冠酒廠知名的「Splendor Collection」系列的首件作品。該酒款於 1958 年蒸餾，在法國橡木桶中經過長達 65 年的漫長陳釀，全球僅限量發行 151 瓶，被業界視為「液態黃金」等級的珍稀古董。
據了解，這瓶天價威士忌的購買者是一名居住在南韓的 30 多歲男性威士忌愛好者，他透過 CU 自家的電商 APP「Pocket CU」下單，最終產品將採專屬配送服務，送達顧客指定地點。
從行動住宅到威士忌：南韓超商的「奢侈品競賽」
本次格蘭冠65年的成交價，遠遠打破了便利商店過去的銷售紀錄。
回顧 CU 超商的紀錄，在 2021 年曾推出一台價值 1,600 萬韓元的行動住宅，當時已是業界傳奇。而今年這款威士忌的價格，約是行動住宅的 4.7 倍，顯示南韓便利商店在高價禮品市場的競爭已進入白熱化階段。
近年來，南韓的 CU、GS25 和 7-Eleven 等主要超商，在傳統節日（如中秋與春節）已將戰線延伸至頂級奢侈品領域。去年中秋節期間，三大超商甚至同步推出了單瓶價值高達 5 億韓元的蘇格蘭威士忌「Windsor Diamond Jubilee」，試圖搶佔市場關注度。
策略分析：高價商品帶來的「天然廣告效應」
BGF 零售相關人士表示，最初推出這類超高價威士忌時，並未抱持「一定能賣出」的預期，但他們觀察到隨著「價值消費」趨勢的擴散，消費者對於個人品味與偏好的追求越來越積極，帶動了市場對頂級奢侈品的熱衷。
業界分析指出，超商積極推出天價商品，其目的不僅限於實際的銷售利潤。更重要的是，這能帶來巨大的天然廣告與行銷效益。即使商品最終未售出，其驚人的價格也能透過媒體報導與社群網路快速擴散，大幅提升品牌形象與市場關注度，展現便利商店掌握頂級商品的能力，已成為當前競爭力的重要指標。
這起「160萬威士忌」的成交，不僅證明了南韓市場的消費兩極化日益明顯，也讓超商不再僅是販售日常用品的場所，成功轉型為涵蓋頂級收藏品的多元化零售通路。