【2019 1H DMP調查報告】行銷人必懂消費者行為
文／域動行銷
▲（圖／域動行銷）
2019上半年HOLMES DATA數據分析報告出爐囉！（ 完整版下載）
報告中分析今年上半年五大產業消費者行為，透過大量數據分析應用，及從行為中更加了解現在趨勢，精準投遞廣告，所謂知己知彼百戰百勝，利用低成本，卻達成高成效廣告效益。
2019 1H 關注議題Top20及HOLMES DATA前五大產業使用量
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在2019 上半年HOLMES DATA數據分析報告顯示，影視娛樂興趣標籤佔據第一名，而美食旅遊、媒體與新聞時事居第二&三名。
域動數據專業團隊，分析出在上半年度中，不論是韓國或是中國，皆有許多娛樂八卦，受到許多上班族及學生關注 ; 且2019農曆年放長達9天連假，許多消費者皆趁難得的假日出國旅遊或是出門走走吃美食 ; 然而於去年11月市長選舉再到今年總統候選人初選議題皆受到老少中輕的許多關注，因此新聞時事排行第三。
13大產業中，統計出HOLMES DATA使用量最大的五大產業分別為:食品飲料、美妝保養、金融保險、汽車、房產。每項產業中不論是男女關注比及年齡比、裝置比，皆位居前五名，因此從以上所述的五大產業去做消費者分析與觀察。（ 完整版下載）
五大產業中，以美妝保養為例，知彼知己百戰百勝
▲（圖／域動行銷）
現代學生們早熟，化妝年齡層逐漸遞減，報告中統計出15~25歲女性，關注議題排行及廣告互動點擊率，發現女性對於「彩妝」及「保養」關注最多，分別為第1、2名 ; 而關注「專櫃」者也越趨增多，排名第5 ; 年輕女性因韓劇而模仿韓妝者也日漸增多，關注「韓國」則排名第10。
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在廣告互動比中，女性遠遠超出男性，及18~34歲女性則為美妝保養愛好者，點擊相關廣告超過50%，因此此時美妝保養品牌可選擇TA為18~34歲區間，載具可選擇Mobile、PC，將為廣告帶來更高點擊率及轉換率。（ 完整版下載）
域動行銷於2018.08舉辦「數據混血」年度論壇發表，現今消費者多半使用3C為主且使用媒體時間越趨碎片化，想要成功抓住消費者眼球，就必須從多方載具及大量且精準的數據，抓取出TA。為實踐數據混血，域動行銷擁有4套DMP系統，透過多家且多種語意分析中，準確取出廣告主及網站主所需TA及規劃360度全方位整合行銷方案，創造一波高成效、高點擊、高互動率熱潮。
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