玄彬代言直播賣到手軟　麗彤靠這招5月營收年增67％！

財經中心／余國棟報導  

▲麗彤挾著玄彬代言所帶來的高話題性，全面擦亮品牌形象，5月營收達0.75億元，年增67.63％。（圖／翻攝自麗彤官網）

醫美保養保健品領導品牌，麗彤生醫(6539) 公佈今年5月合併營收0.75億元，較上月0.69億元成長8.48％，較去年同期0.45億元成長67.63％；累計今年1至5月合併營收約3.23億元，較去年同期2.11億元增加53.07％。

麗彤董事長張麗綺表示，5月營收表現主要係受惠母親節購物檔期，所帶動消費熱潮，DV官網同步推出多項優惠活動，並結合直播平台強勢推廣，有效放大節慶購物效益與品牌聲量，期間透過官方LINE與Facebook雙平台同步開播，推出「媽媽咪呀~實在太漂亮！」及「回春的秘密聖品」等主題直播，搭配直播限定組合與會員點數雙倍送等促銷策略，有效提升品牌曝光與顧客黏著度，直播活動期間，明星產品「醇耀研」銷售亮眼，成為推升5月整體營收亮眼的關鍵。

近期為提升營運體質與因應市場變動，張麗綺進一步指出，麗彤聚焦於靈活調整營銷策略、強化費用控管，並加速推進數位轉型布局。面對消費市場快速轉型與數位浪潮持續升溫，麗彤積極推進數位轉型與營運升級，全面導入AI數據分析與智慧決策機制，提升決策敏捷度與行銷精準度。近期已完成核心客戶資料平台初步優化，結合AI技術進行會員價值分析、進一步提升資源配置效率與行銷投資報酬率。此外，麗彤也同步優化會員經營機制，導入會員生命週期管理與分層經營策略，並透過LINE、社群等多元接觸點強化互動，提升顧客黏著度與回購率。

麗彤積極推動線上與線下通路的整合布局，強化B2C數位銷售模式，並結合電商平台與社群媒體，串聯線下多家實體與自有美容通路，擴大品牌覆蓋力，同時公司亦將擴充現有直播通路陣容，不斷優化與各大人氣直播主的合作效益。此外，麗彤挾著玄彬代言所帶來的高話題性，全面擦亮品牌形象，強化消費者對品牌的認同與信賴。藉以「品牌力、產品力、通路力」三力並進為成長引擎，全面提升品牌價值、產品競爭力與市場覆蓋率。

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