實惠勝於奢侈投資？世代喜好影響二手名牌包市場降溫！

文／草根影響力新視野(琪拉編譯)

消費者受到加速裁員，對迫在眉睫的經濟衰退擔憂，以及2023年商品和服務價格持續走高的驚嚇，消費者在購物時越來越謹慎，甚至包括在二手商店。

根據調查，二手商品的需求仍然火紅，這種狀況預計會到2026年。二手高價商品市場的銷售額預估會有全球820億美元的商機，比2022年的430億美元增長近一倍。但是，就像他們每週買菜和購買衣服和鞋子等新物品一樣，消費者也在二手商品市場上尋找更好的價格。

[我們從去年夏末秋初開始注意到這一點。]線上奢侈品轉售商The RealReal（REAL）的行銷總監斯柯達說。[消費者對高價奢侈品品牌的轉售需求在下降，這推動了Chanle、Gucci和Louis Vuitton等品牌的價格下降。] 她說。但與此同時，比較低價的奢侈品品牌–如Miu Miu和Bottega Veneta等的品牌需求在上升。這顯示，消費者對經濟感到擔憂，他們不像以前那麼願意掏腰包付大錢。

根據The RealReal週四發佈的《2023年年度奢侈品寄售報告》，在過去的90天裡，路易威登的手袋轉售價格下降了20%，古馳下降了17%，愛馬仕下降了10%，香奈兒下降了9%。平均而言，這些品牌的包包的轉售價值開始趨於平緩，在過去六個月中價格下降了5%。

▲（圖／翻攝自草根影響力新視野）

The RealReal的總裁Rati Sahi Levesque在報告中說，潛在的經濟衰退、氣候危機和全球動盪都是進入2023年的原因，消費者正在根據價值做出購物決定。但隨著消費者願意接受更低的價格，購買二手名牌包的消費者對他們購買的物品的狀況變得不再挑剔。根據該報告，消費者對 “狀況良好 “的物品的需求幾乎翻了一番，例如對一些磨損，和明顯有劃痕的物品。

斯柯達指出，千禧一代和Z世代的購物者是二手商品的核心購物者，他們傾向於更實惠的當代品牌，如Miu Miu、Bottega Veneta和Telfar，而不是頂級奢侈品牌的投資品。但是舊的東西–或者更恰當地說，"復古“–繼續打動年輕購物者的心。

來自The RealReal網站的搜索資料顯示，珍珠首飾、超女性化的連衣裙、低跟涼鞋、量身定做的西裝、樂福鞋和胸針正成為2023年最值得購買的時尚趨勢。[珍珠是一種價值遊戲。它們比鑽石便宜，而且是永恆的。]斯柯達說。此外，西裝或連衣裙的超大尺寸服裝很受歡迎，因為休閒舒適度仍然受到消費者的歡迎。還有，消費者對20世紀90年代和21世紀初的服裝和任何東西的需求都很強烈，在很大程度上是因為針對Z世代買家的時尚是如此商業化，他們就像品牌的行走廣告，"斯柯達說。

資料來源：https://edition.cnn.com