台灣新世代想到就送！LINE禮物曝驚人數據：五年累積突破1億筆送禮私訊

記者李鴻典台北報導

2026/07/21 10:56:00

2026/07/21 11:41:02 更新

你也是想到就送嗎？2026年LINE禮物上線五週年，根據LINE內部數據，在LINE用戶中，20至34歲女性使用過 LINE禮物的比例已超過 80%；五年來更在台灣用戶間累積締造超過1億則私訊，是用戶傳遞祝福、感謝與支持的重要社交入口。LINE表示，從生日祝福、節慶心意到日常慰問，LINE禮物讓送禮不再受限於距離與時間，也讓「想到就送」成為新世代維繫關係的自然方式。

在LINE用戶中，20至34歲女性使用過 LINE禮物的比例已超過 80%。（圖／資料照）

LINE禮物帶動跨世代送禮行為，35歲以下送禮者年成長37%
2025年數據顯示， LINE禮物35歲以下送禮者年成長37%，35歲以上成熟族群的相關送禮行為年成長27%，明顯帶動跨世代送禮行為，同時，成熟族群的送禮行為相較五年前成長達3倍，顯示數位送禮已從年輕世代的互動，逐步擴散至更廣泛的年齡層與生活關係。年輕世代仍是帶動數位送禮成長的重要動能，而成熟族群的送禮者與收禮者的同步增加，則反映送禮不再只發生在年輕的同齡者之間，也成為他們向長輩、前輩、家人與身邊支持者表達關心與感謝的日常方式。

LINE禮物帶動跨世代送禮行為，針對B型企業品類35歲以下收送禮者年成長37%，35 歲以上收送禮者年成長27%。（圖／LINE提供）

迎接五週年，LINE禮物宣布將深化與 B型企業（B Corp, Certified B Corporation™，中文常稱為 B型企業）品牌及永續環境共好品牌合作。B型企業是由非營利組織 B Lab 推動的國際企業認證，評估並驗證企業在社會、環境與治理面向的整體影響力；取得認證的企業需符合社會與環境績效、透明度與責任標準。LINE禮物希望透過更多兼具心意與永續價值的送禮選擇，讓送禮不只是送出一份商品，更是表達認同、支持品牌理念與實踐永續生活方式的具體行動。

LINE禮物觀察，新世代送禮不只在乎有沒有送到，更在乎這份禮物是否能代表一種值得認同的價值。根據內部數據，B型企業品牌累積買家數2025年成長33%，反映用戶在選擇禮物時，越來越重視品牌理念、永續承諾與產品背後所代表的生活態度。這樣的消費價值，也與外部永續消費趨勢相互呼應。根據全球專業服務機構普華永道（PwC）發布的《2024 消費者之聲調查》（2024 Voice of the Consumer Survey），全球消費者平均願意為永續生產或永續來源商品多支付 9.7% 的價格溢價，顯示永續價值正逐漸成為消費選擇中的重要考量。

迎接五週年，LINE禮物將持續與 B型企業品牌及永續環境共好品牌深化合作，包含歐舒丹、茶籽堂、阿原肥皂、綠藤生機、覺亞、歐萊德、Blueseeds等品牌夥伴。未來除了延續品牌曝光與理念推廣，也將透過品牌限定禮盒、限時 LINE POINTS 回饋、獨家優惠與主題策展等形式，降低永續選禮的參與門檻，讓用戶能將對品牌理念與友善環境的認同，轉化為送給重要對象的日常心意。LINE禮物期望透過平台影響力，持續為用戶創造更多兼具心意與永續價值的送禮選擇，讓每一次選禮都能成為支持好品牌與友善環境的日常行動。

LINE禮物副總經理鄭婉婷分享服務五年來的送禮趨勢，以及平台深化 B型企業品牌合作、推動永續送禮的未來方向。LINE禮物五週年期間同步推出系列促購活動，即日起至7月31日，結合B型企業品牌與永續環境共好品牌精選商品，鼓勵用戶把支持與感謝化為實際送禮行動。活動期間，歐舒丹推出獨家花漾香氛組，指定最高再享LINE POINTS 20%回饋；阿原肥皂推出植萃洗沐浴獨家禮盒，全館最高享 LINE POINTS 10% 回饋；義大利髮梳品牌 Tek 開幕慶推出聯名 1+1 髮梳香氛噴霧禮，最高享 LINE POINTS 20% 回饋；茶籽堂推出肖楠葉洗沐浴年度版畫禮盒，最高享 LINE POINTS 8% 回饋；綠藤生機則推出香氛療癒沐浴禮，全館最高享 LINE POINTS 10% 回饋。

有別於過去香氛產品僅扮演除臭或芳香功能，如今「氣味管理」已成為生活美學的重要環節。消費者在規劃居家空間時，不只講究家具選物、燈光配置與軟裝搭配，更開始思考空間應該擁有什麼樣的氣味記憶。對於重視細節與品質的質感人士而言，香氛早已超越日用品定位，而是塑造空間氛圍與個人品味的重要載體。

在眾多香氛類型中，木質調近年成為高端市場最受歡迎的香型之一，法頌全新木質調精油系列推出「蒼木杜松」與「海嶼森木」兩款香型。（圖／品牌提供）

看準此趨勢，FARCENT法頌推出全新木質調精油系列－「蒼木杜松」與「海嶼森木」兩款香型，以近年深受精品飯店、高端住宅及設計空間喜愛的木質調香氣為核心，結合精品級包裝設計與專利香氛科技，希望讓香氣成為居家空間中最能展現質感的最後一塊拼圖。

讓洗滌不只是家務，也是一種生活美學！居家清潔品牌毛寶和日本超人氣品牌SOU・SOU攜手推出期間限定聯名包裝，以SOU・SOU經典的「十數」和「微笑花」重新詮釋日常洗衣風景，讓熱銷商品「毛寶防蟎抗菌冷洗精」、「毛寶粉領精-酵素衣物去漬劑」及兩款不同香氣的「毛寶貼身衣物手洗精」換上亮眼新包裝。

慶毛寶x SOU・SOU聯名包裝上市，7/24-8/6於全聯及大全聯購買任1件聯名包裝商品，隨貨隨機贈送限量「SO-SU-U十數和圓點擦手巾」或「微笑擦手巾」。即日起至8/4於寶雅、即日起至7/30於毛寶兔宅配網、7/15-7/30於萬家福、7/20-8/6於PChome（毛寶品牌館），購買任2件聯名包裝商品則可獲贈限量「SO-SU-U十數昆化妝包」，數量有限，送完為止。

極端氣候逐漸成為日常，永續已不再是未來的選項，而是當下的行動。近期歐洲多國遭逢歷史性熱浪侵襲，高溫紀錄不斷被刷新，再次提醒全球氣候變遷所帶來的衝擊正加速發生。除氣候危機，生物多樣性流失、塑膠污染與社會不平等等挑戰也持續加劇，永續發展已成為全球共同面對的重要課題。然而，在永續資訊大量湧現的同時，消費者卻不一定因此更願意投入行動。根據 Deloitte《2024永續消費者報告》，年輕世代對永續議題感到「無感」的比例已由22%上升至31%，願意「積極參與」的比例則由30%下降至21%，反映社會正面臨「永續倦怠」現象。如何讓永續從抽象口號重新回到人們關心的生活議題，並轉化為實際行動，已成為推動永續發展最關鍵的課題。

聯合利華二度跨界參與永續盛典《永續好日子》，以沉浸式策展「島嶼呼吸」，邀民眾重新認識臺灣永續價值。（圖／聯合利華提供）

日用品大廠聯合利華今年以「臺灣事．我的事」為核心，二度參與跨界永續盛典《永續好日子》，以沉浸式策展「島嶼呼吸」、企業永續大使「永續行動仔－小華」首亮相，以及跨界夥伴對談沙龍，從海洋永續、女性賦能到多元共融三大議題出發，讓觀展者聚焦臺灣永續議題，進行深思與討論，成為不只是接收資訊的對象，而是共同構築臺灣永續未來的實踐者。

全民永續意識抬頭，根據Kantar《2025全球產業永續發展指數報告》指出，有高達92%的台灣人希望過更永續的生活，然而卻容易因資訊不足、永續商品價格過高等因素而卻步。蝦皮購物「環保無包裝」從源頭減少一次性包材使用，讓商品不必因追求環保而抬價，自去年逐步開放賣家使用後，截至2025年底已突破2,000萬件包裹採裸裝配送，不到一年便減少約1.3萬噸碳排放，相當於130萬棵樹一年的碳吸收量，目前開放全站賣家加入，全台已有超過2,500間賣場加入環保無包裝行列，持續擴大低碳物流的影響力。