澳洲出手了！用戶擬可「關閉演算法推薦」Meta、TikTok等平台恐受衝擊

社群媒體靠演算法推薦內容，讓用戶一滑再滑，如今澳洲政府準備進一步限制這項機制。澳洲政府周二提出新法案，計畫賦予社群平台用戶「選擇退出」個人化演算法推薦的權利，讓使用者自行決定動態消息要看什麼內容。若法案最終通過，Meta、TikTok、Snap等高度依賴個人化推薦的科技巨頭，都可能受到影響。

用戶自由關掉演算法　動態消息不再由平台控制

根據澳洲政府提出的草案，社群平台未來必須從產品設計階段就納入相關安全機制，並向新、舊用戶清楚告知選擇權。

使用者可以自行決定是否採用平台透過演算法安排的預設動態消息；換句話說，用戶將有機會選擇退出個人化推薦，不再完全依賴平台根據過往瀏覽、互動等行為推送內容。

澳洲政府希望藉此提高使用者對數位服務的自主控制能力，同時降低社群平台可能造成的沉迷與網路傷害。

直接衝擊Meta、TikTok、Snap　推薦演算法攸關廣告收入

平台透過分析使用者的興趣與行為，持續推送可能感興趣的內容，藉此增加使用時間與互動，進一步創造更多廣告曝光機會。一旦用戶能夠選擇關閉或退出個人化推薦，平台的內容分發方式及使用者黏著度可能受到影響。

目前法案仍在研議階段，實際適用範圍、平台需要提供哪些選項，以及政府未來如何監督執行，都還有待進一步確定。

這並非澳洲第一次對社群平台祭出強硬監管措施。澳洲去年底率先實施未滿16歲青少年社群媒體使用禁令，成為全球高度關注的案例，之後也有其他國家陸續討論或推動類似限制。

全球盯上「成癮式設計」　Meta也面臨監管壓力

近年各國監管機關也愈來愈關注社群平台的產品設計，尤其是無限滑動、個人化推薦及通知機制等功能，是否可能讓使用者長時間停留在平台上。Meta近期也面臨美國多州針對社群媒體可能傷害青少年的訴訟與監管壓力；歐盟同樣正在調查Meta相關產品是否可能造成兒童成癮問題。

政治與監管顧問公司Flint Global駐新加坡合夥人Ewan Lusty表示，雖然目前澳洲新法案的具體執行方式仍不明朗，但相關措施反映出全球監管趨勢：政府希望讓使用者擁有更多控制數位服務的權利，而科技平台也可能被要求提供更細緻的使用設定。

若澳洲最終完成立法，這項「讓用戶選擇退出演算法」的做法，是否會成為其他國家仿效的新監管模式，也值得後續觀察。