天貓雙11狂銷!382個品牌成交額破4億 專家曝4原因

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大陸中心/周羿彣報導

雙11購物節盛大開跑,阿里巴巴旗下的天貓商城,截至11月11日0點45分,已有382個品牌的成交額超過1億元(約新台幣4.3億元)。有分析師指出,雖然在中國官方的嚴格控管之下,阿里巴巴「淡化」過去促銷、炒作雙11消費的力度,但仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長,也透露背後的4個原因。

▲已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。(圖/翻攝自天貓雙11狂歡夜微博)

根據《央廣網》報導,今年天貓雙11有一批中小品牌出現「跨越式增長」截至11月11日0點45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬,還有有40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關。

從11月1日到11日0點45分,已累計有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元,包含華為、鴻星爾克、蘋果、巴黎萊雅、百雀羚、回力、蕉內、添可等品牌。中國化妝品品牌「逐本」創始人沈東來也直呼「銷量太瘋狂了」,今年預售開啟不到2小時,銷量就達100萬件,預售額近1.3億元,超過去年同期10倍。

根據《路透社》報導,中國反壟斷機構在今年春天對阿里巴巴開出了28億美元的天價罰款,在官方嚴格管控之下,阿里巴巴今年也「淡化」了過去促銷、炒作雙11消費的力道,並強調今年兩大優先訴求是鼓勵「綠色消費」和「支持弱勢群體」。

但分析師仍預期阿里巴巴今年的雙11銷售總額會小幅增長,原因有4個,分別是中國的零售銷量放緩、供應鏈短缺、電力短缺以及因疫情封鎖措施造成影響。

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