天貓雙11成績單來了！成交額破2.3兆　官方緊盯超低調

大陸中心／周羿彣報導

雙11購物節是每年電商的盛會之一，許多民眾準時搶優惠、清空購物車，中國電商巨頭天貓商城在雙11的成績單也出爐了，截至11月12日零點，總交易額達到人民幣5403億（約新台幣2.35兆元）。

▲天貓雙11的總交易額達到新台幣2.35兆元。（圖／翻攝自浙江日報）

根據《澎湃新聞》報導，天貓雙11在開售第一小時，就有超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額從百萬級跨越到千萬級；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元（約新台幣4.35億元）大關。

另外同樣是阿里巴巴旗下的電商「京東」，截至11月11日23點59分，京東的累計下單金額超過3491億元（約新台幣1.52兆元），創造了新的紀錄。其中31個品牌銷售額破10億，蘋果銷售額破百億；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。

過去往年的雙11購物節，天貓、京東都會公布及時交易金額，但今年因為官方的嚴格管控，阿里巴巴也「淡化」了過去促銷、炒作雙11消費的力道，並強調今年兩大優先訴求是鼓勵「綠色消費」和「支持弱勢群體」，不像過去公布即時成交金額戰報，而是等到12日活動告一段落才公布「成績單」。