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微電影吸睛!警匪追逐廣告賣車 「病毒式」行銷擴散創話題

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記者陳政棟、張峻棟/台中報導

觀眾印象中的「汽車」廣告,多半都是車輛開上山、海邊、公路的馳騁畫面,用來強調車輛的外觀內裝以及性能,不過日本豐田大廠在美國行銷油電混合車,所拍攝的廣告劇本,竟上演「搶匪」情節,搶匪坐上了這款車輛後,展開警匪追逐,劇情還分成上下集,讓疲於奔命的警力在下集也換上同款車繼續追逐,看在廣告行銷學者眼中,這種「故事性」的宣傳手法,會達成「病毒式」的擴散蔓延,感染觀眾進而達成「黑色幽默」的討論風潮。

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

搶匪大逃亡,醜了做案車輛被拖吊,這些搶匪的下一步去了了。

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

免驚,還有這台油電車,搶匪不告而取,就這樣坐上去,開始亡命天涯。警匪追逐開過市區,最後上了高速公路,警車在後面追,直升機也持續緊盯,路旁還有路人加油打氣,這警匪片葫蘆裡,到底在賣什麼藥,觀眾有聽有看,一句話就說破。民眾:「賣車的吧!」

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

賣車的廣告,居然用警匪片的負面劇情當梗,拍了1分40秒,美國警察從頭到尾疲於奔命,這是上集,你以為正義的化身輸了嗎?那可錯了!因為廣告還有下集。

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

你沒看錯,警察的座車換成跟搶匪的車一樣了,搶匪最後當然被抓,歐美國家的觀眾就愛這個調調。

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

大葉運健系媒體行銷副教授熊婉君:「『故事行銷』的好處就是會有低成本,而且短時間,可是它可以充分把一個類似小電影的概念,告訴民眾說我們這支廣告,想要強調的是什麼樣的故事。」

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

三立新聞記者張峻棟;「同一款車,在華人地區的廣告它強調的是『外型』,不過在歐美地區的廣告,它強調的是『劇情』,兩者會因為風俗民情的不同,而出現不同的呈現方式。」

警匪廣告賣車? "病毒式"行銷擴散創話題

大葉運健系媒體行銷副教授熊婉君:「透過故事先製造一個張力,然後吸引民眾上網站的平台,因為這就是上網站的平台,做一個分享,所以又達到一個快速的,透過網站『病毒式』行銷的效果。」

日本汽車大廠,就靠這個上下兩集警匪追逐梗拍廣告,完全顛覆畫面美感溫馨兼具的汽車宣傳手法,負面橋段的廣告梗創造話題。(整理:實習編輯鍾惠宇)

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