冬奧摘金「露內衣」背後有商機？荷蘭滑冰女神：這一秒價值 3100 萬

體育中心／程正邦報導

2026 年冬季奧運賽場上，除了激烈的速度對決，一場精密的「運動行銷」大戲也正在上演。荷蘭競速滑冰名將萊爾丹（Jutta Leerdam）在女子 1000 公尺項目中，以 1分12秒31 的驚人成績打破奧運紀錄奪金。然而，比起她的金牌，全球媒體更關注她衝過終點線後的一個動作：拉開橘藍相間的比賽服，大方秀出胸前印有明顯 Logo 的白色 Nike 運動內衣。專家評估，這短短幾秒的「忘情慶祝」，背後蘊含的商業報酬可能高達 85 萬歐元（約新台幣 3159 萬元）。

是熱血還是行銷？專家揭開「露內衣」的經濟邏輯

多數觀眾看見萊爾丹高舉雙臂、拉開拉鍊的慶祝畫面時，會認為這是運動員在腎上腺素飆升下的自然反應。但在品牌廣告專家眼中，這卻是教科書等級的高效益代言展示。

女性運動行銷機構 Brathlete 創辦人德拉阿特（Fredereique de Laat）分析，奧運奪金瞬間是全世界攝影機的焦點，此時露出的運動品牌不僅極具象徵意義，更能在社群媒體引發病毒式傳播。若運動員與品牌簽有特殊條約，這類在頒獎或賽後高光時刻的「品牌展示」，其轉換出的廣告價值遠超一般商業拍攝。Nike 官方隨後也在 Instagram 轉發照片，精準收割這波金牌流量。

全方位商機：從「防水眼線筆」到「百萬網紅」

萊爾丹的商業價值並不侷限於內衣。奪金後她激動落淚，即便妝容稍有暈染，荷蘭零售巨頭 Hema 隨即借勢行銷自家的防水眼線筆，將體育競技轉化為美妝討論。

此外，萊爾丹本身即是具有高度話題性的「跨界明星」：她的 Instagram 粉絲數已突破 630 萬，經常分享時尚生活與訓練點滴。她是知名網紅轉職拳擊手的傑克保羅（Jake Paul）的未婚妻，兩人強強聯手的社群關注度，讓她在賽場外的吸金能力不亞於賽場內。

2026 冬奧最強吸金后：成績與美貌並重

萊爾丹在 2026 冬奧表現亮眼，除了 1000 公尺金牌外，15 日也順利摘下銀牌。身高 181 公分、擁有精緻五官的她，成功打破了競速滑冰相對冷門的產業限制。

運動員利用賽後瞬間進行品牌展示已成為現代體育的新常態。對贊助商而言，比起生硬的廣告片，這種伴隨勝利喜悅出現的「品牌畫面」，更能深植人心並與榮譽感產生連結。