「靜奢」成新趨勢　霽雲重新定義東方養生美學

生活中心／黃柏元報導

全球高端消費市場正在轉變，從過去強調名牌與外在象徵，逐漸轉向健康管理與身體狀態。隨著預防醫學、長壽管理與漢方養生受到國際關注，東方養生文化也重新進入全球市場視野。燕窩品牌霽雲（Jiyun）以現代標準，重新詮釋東方養生的價值。

霽雲創辦人黃嘉琪，日前接受英國全球企業家媒體《The Icons》艾肯仕國際名人專訪時，談論如何以現代標準，重新詮釋東方養生價值。創辦人黃嘉琪表示，真正的奢侈，已逐漸從外在展示，轉向由內而外的穩定狀態與生活節奏。她觀察，現代女性特別重視長期健康與內在狀態，尤其30至55歲女性，長期面對工作與家庭壓力，更在意如何維持穩定身心與生活平衡。她提出「靜奢」概念，認為健康與自我照顧，正成為新的高端生活方式。

共同創辦人謝睿朋則從供應鏈與品質管理角度切入。當消費者越來越重視來源與製程透明度，品牌若缺乏完整標準，很難建立長期信任。謝睿朋認為，東方養生若要真正走向國際，不能只依靠傳統文化敘事，更需要建立一套可被全球市場理解的現代標準。

霽雲表示，品牌從馬來西亞原料源頭、燕農合作社，到ISO等級無塵室與電子溯源系統，建立完整品質管理機制，並只選用全馬來西亞前2%的頂級燕盞，每一罐產品皆附專屬溯源碼，讓消費者可查詢來源與相關認證資訊。當健康逐漸成為全球高端市場的重要語言，燕窩也不再只是傳統補品，而是一套結合東方文化、美學與現代標準的生活方式。