臉書2016第三季賺翻，下一步將切入電視廣告市場！

▲圖／Pixabay

文／張約翰（網路溫度計）

手機、平板、電腦，臉書在我們的各種載具上投放廣告，賺得飽飽，不過看起來好像已經沒有再更賺的空間了吧？不，它有了新的目標，就是你家的電視。

2016年第三季臉書狂賺70億美元

臉書11月2日公布2016年第三季財報，亮眼之處包括：

　● 當季收入70.1億美元，廣告佔68億元，每股盈餘1.09美元。

　● 行動載具廣告收入57億美元，佔所有廣告收入的比例高達84%，2015年同期是78%。

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　● 月活躍用戶達17.9億，季成長率4.67%，上一季是3.63%，比去年同期成長16%。

　● 日活躍用戶11.8億，上一季11.3億。比去年同期成長17%。

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臉書的財報打破分析師的預測，市場原本預估臉書Q3收入69.2億美元、每股盈餘0.97美元。不過當天臉書股價仍然下跌，因為同一天它的財務長David Wehner說，過去兩年臉書收入平均年成長50%，可是現在能投放廣告的地方都放了：「我們預期廣告收入成長率會明顯放緩。」

廣告投放新目標鎖定「電視」

當能投放廣告的載具不論手機、平板、電腦都已經被臉書攻佔，一下個目標，就是你我家裡的電視了。

目前電視仍是廣告量最大的媒體類型。GroupM預估2017年全球廣告市場，電視仍居冠佔40.4%，數位平台則是33.3%居次。臉書在數位平台投放已經到了飽和點，為了進一步拓展領地，搶食電視廣告市場是相當合理的策略。數位平台加上電視，兩者合佔7成的全球廣告市場，比起整個大餅的1/3，空間多了一倍有餘。

在數位已呈飽和情況下，臉書的電視廣告投放將從何處著手？

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