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台灣亮起來/聚焦策略挽救老公司頹勢 激烈市場突破重圍

新聞台
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記者謝凱萱/採訪報導

對於很多四年級、五年級的婆婆媽媽們來說,人生的第一支口紅,可能就是當年相當火紅的日系彩妝品牌。在三十多年前,它名列「台灣四大美」。但是經過時代更迭,歐美彩妝品牌「盛興」,十年前,這家彩妝公司面臨了生存危機。

門外漢跨足美妝 翻轉半百公司獲重生

李琳媛領導有方,帶動員工從自身做起。

董事長李永章接下這個岌岌可危的公司,他把「改變」的重責大任,交給了女兒李琳媛。李琳媛擁有台大化學系的背景,有著產品研發的專業優勢,她也曾在國際彩妝集團任職。不過,李琳媛坦承,剛開始很多人不看好她。認為她怎麼可能把一個聲勢下滑,幾乎被遺忘的老招牌,重新擦亮呢?

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李琳媛以鮮明主視覺,讓品牌擺脫LKK的印象連結。

對於外界質疑,李琳媛選擇專注做好眼前的事。她採用「聚焦策略」:比較不受歡迎的彩妝品,通通淘汰下架,火力全部集中在眼妝品。「聚焦策略」成功地,在激烈市場中殺出一條血路,而宣傳包裝上面,大眼公主的圖樣深植人心。

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李琳媛顛覆傳統,找來當紅男星張孝全為品牌代言。

她還出「奇招」,捨棄其他彩妝慣用的女星代言,改用當紅男星張孝全。廣告效果相當突出,順利擺脫品牌老化的印象,成為現在年輕人愛用的眼妝品牌。(整理:實習編輯蔡雅雯)

   《台灣亮起來》節目播出時間

首播:三立新聞台(日)12:55

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