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不再時尚?牛仔褲材質偏硬又悶熱 品牌大廠業績掉3成

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記者張懷慈、林良憲/綜合報導

牛仔褲可以說是走過好幾世紀的流行單品,曾經人手一件,但是這幾年銷售業績卻逐漸下滑,實際到大街上走一趟,10個人裡幾乎只剩2個人有穿牛仔褲,反而是時尚又舒適的運動機能褲越來越受歡迎。

牛仔褲不再時尚? 品牌大廠業績掉3成

▲▼現在街上的女孩大多穿著輕便的短褲及裙子。

牛仔褲不再時尚? 品牌大廠業績掉3成

小短褲、雪紡長裙,街上女孩打扮各有特色,卻發現流行整整168年的牛仔褲越來越少人穿,民眾表示,「應該是說牛仔褲比較硬吧!後來都比較喜歡穿寬鬆的」、「我覺得牛仔褲就長,然後就會悶熱呀!所以這種大熱天,其實就是穿短褲或是熱褲。」

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▲牛仔褲銷售下降三成。(圖/翻攝自Levis)

主打耐磨耐穿的牛仔褲材質硬又悶熱,年輕人不見得領情,連帶衝擊相關品牌業績,牛仔褲老字號Levi's1995年銷售達70億美元,2016年卻腰斬到46億美元,下滑幅度高達34%,再加上這幾年流行運動風,機能型服裝趁勢興起,光是legging運動褲2016年1月的銷售,就比2014年上漲整整160%

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▲近幾年較流行運動機能衣褲。

宏遠總經理葉清來:「我們現在最強的強項是戶外運動的東西,因為戶外運動需要去塗布、貼合,甚至兩層貼、三層貼。」台灣大廠包括宏遠、儒鴻都奮力研發投入運動衣褲市場,就是因為看到市場需求,儒鴻董事長洪鎮海:「我們的產品,智慧衣的東西,我們很多已經準備好。」

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▲運動機能衣褲越做越時尚,還找范冰冰代言。(圖/翻攝自adidas)

紡織龍頭儒鴻斥資30億興建新企業總部,因為相較牛仔褲銷售一年比一年差,運動品牌業績逆勢大漲,像是大廠NIKE2016年成長幅度就高達82%,UA也有53%,愛迪達更是驚人增幅達100%,機能衣褲舒服貼身,還越做越時尚,甚至出動大明星代言,反而成為傳統紡織廠新藍海。(整理:實習編輯朱祖儀)

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