光奢華還不夠！GUCCI瞄準千禧世代　靠策略贏市場大戰

記者陳潔胤／綜合報導

全球每年奢侈品市場規模飆破41萬億台幣，但並不是每個品牌都能分一杯羹，因為光是設計出眾已經無法滿足消費者。在競爭激烈的市場大戰中，來自義大利的「GUCCI」名列千禧世代最愛品牌之冠，因為GUCCI不但瞄準奢華品市場新貴的年輕族群，也早就把目標放在消費潛力無窮的中國大陸，甚至早早卡位電商界，多管齊下的結果，讓他們在市場大戰中脫穎而出。

愛馬仕、PRADA、CHANEL或是LV，世界頂級精品紛紛轉型年輕化，其中Gucci甚至跟LV並列，成為千禧世代最愛買的精品名牌之一！

▲GUCCI成為「千禧世代」最受歡迎精品。（圖／翻攝自Alex.com）

美國小朋友：「耶！買到啦！我跟卡森剛剛去Gucci購物，你買了什麼，錢包嗎？」

▲GUCCI的購買年齡下降。（圖／翻攝自Christian Lalama）

精品消費年齡層逐漸下滑，尤其中國購買力占全球三分之一。

時尚產業專家說：「中國消費者買精品不再只是拿來炫耀，也不是拿來提高身分地位，而是買一件曠世傑作。」

▲現代人買精品不再為了拿來炫耀。（圖／翻攝自Alex Yongsu Kim）

而Gucci貴為義大利將近百年歷史的老牌，一度面臨家族經營不善，在Tom Ford接任創意總監後，改變優雅取向，大走性感頹廢風；2015年轉由密西里接掌，品牌變得更華麗、更復古、更嬉皮，再次把Gucci推向時尚圈巔峰。

新聞片段：「密西里2015年1月被指派為創意總監，第一年銷售就大增12%。」

Gucci創意總監密西里：「工作室所有東西都充滿現代感，復古跟未來不斷牴觸，就是我的工作之道。」

▲密西里的工作之道就是「復古跟未來不斷牴觸」。（圖／翻攝自The New York Times）

另外Gucci比其他名牌更早進攻電商市場，積極砸錢買關鍵字廣告，2017年網頁訪問率一舉大增85%，又找來一世代男星當代言人吸引年輕人注意。儘管上個月Gucci推出一款不能下水的泳裝，讓專家滿臉問號，仍引爆搶購風潮。

▲GUCCI推出不能下水的泳裝。

精品改變策略，抓住千禧世代的心，不但製造話題，也成功從市場中異軍突起。