蓋版廣告Bye？！域動行銷為大家解密Google新政策

文／域動行銷

Google於2019年初即正式宣佈，自2019年7月9日起，Chrome瀏覽器將依循廣告聯盟（Coalition for Better Ads）全球適用的桌機與行動設備的違規廣告標準，未來不論在PC或行動裝置上，只要是違反Better Ads Standards都會被Chrome瀏覽器阻擋並除權！

根據《Net Market Share》網站統計，Chrome瀏覽器以67.18%絕對優勢稱霸現今網路瀏覽器的市場，因此Google宣布這項政策，勢必會為網站主及廣告主帶來十分大的衝擊！

現今全球趨勢——歐美國家實行ＩＮＧ

身為改善廣告聯盟的一份子，Google其實2018年於歐美國家實行，剛實施Chrome阻擋政策時，有高達三分之一的網站不符合廣告標準，截至2019年，Google已審查了數百萬個網站並獲得改善，目前只剩不到3%的網站不合規定，且僅1％的網站被Chrome阻擋廣告！

逐漸被淘汰的廣告形式——Better Ads Standards介紹

（圖／域動行銷）

（圖／域動行銷）

Google如何判定及阻擋？

目前Google開放全球原本在歐美國家推行Ad Experience Report 的服務，網站可透過了解自家網站所採用的數位廣告形式是否符合標準，不符合的網站會有30天的時間可以做改善，而Google的評級是影響整個網站的域名，因此即使只有一兩個網頁犯規，只要域名被判為不准投放廣告，所有網頁的廣告都會遭到封鎖。

而亞洲地區Google初步回應網站端可以在Ad network層級移除不符合的廣告格式，新版的Chrome 73則預計會在3/6公開更新，目前初步預估Google會以遠端啟動廣告移除方式執行！

數位廣告轉型——使用者體驗提升！

目前為止數位廣告市場成長的腳步依然沒有放緩的趨勢，根據eMarketer數據顯示，全球數位廣告市場預計在2019年將成長17.1 %，達到3,270億美元，因此要如何兼顧使用者體驗及廣告成效便是行銷人一門重要的課題！域動行銷面對Google此政策，已做好萬全的準備——除了有專案團隊不斷開發新廣告形式，並採以原生廣告形式擴大與媒體合作，更善用【HOLMES DATA 福爾摩斯數據管理平台】，分析使用者廣告版位互動偏好，建議適合位置之廣告版型，讓網站主與廣告主雙方有效媒合！

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