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女王快來買!電商消費習慣大調查 女性網購貢獻度80%

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記者李鴻典/台北報導

姊的時代來臨,網購女力當道!綜觀全球市場,以女性為主的「她經濟」已成一股龐大的消費威力,有電商平台業者在38婦女節前夕公布年度消費習慣大調查,發現女性消費族群超給力,在網購平台活動參與度及消費貢獻度佔八成,強大網購剁手消費力遠遠將男性甩在腦後。

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▲女生最愛買!個人賣場消費習慣大調查,女性網購貢獻度80%(圖/PChome)

PChome商店街個人賣場營運長黃淑琳表示,一直以來女性消費者就是PChome商店街的消費主力,這次個人賣場使用者消費習慣大調查,共計超過4萬名網友參與,其中女性消費者的人數就將近3萬2千名,約佔總問券人數8成,其中又以18-35歲的女性朋友為主,占女性受訪者7成、最常購買的商品類別由居家生活類拿下冠軍,明顯看出以往到量販店、超市添購居家雜貨用品的消費習慣已被網路購物漸漸取代,便利快速優惠的網購讓「沒化妝不想出門」、「懶得出門」、「忙得無法出門」…的各族群女性朋友樂於上網採購。

其次,購買品項類別依序為服飾配件與婦幼育嬰,而這三類熱銷商品也佔商品消費類別八成之多,這有趣的現象也可從此次PChome商店街兩大平台的前十大熱銷商品品項調查可看出端倪以及展現女王們購物的強大女力。

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▲PChome商店街公布旗下兩大平台女性熱銷商品排行榜(圖/PChome)

根據2018年商店街與個人賣場的熱銷統計顯示,個人賣場Top Sale商品中分別是:第一名由女性貼身日用品衛生棉奪得,第二名則是女孩們衣櫥必備的修身內搭褲,而美妝保養類的常勝軍護唇膏及面膜,則為位居平台的第三、四名,居家用品類則以引起討論話題的日本香氛洗衣球拿下第五名;另外還有百搭白鞋、韓國小雞麵、印度拉茶沖泡飲品、亞洲國家無限上網卡、超輕量除塵蟎機等,為個人賣場年度熱銷十大商品;此結果不僅顛覆了一般大眾對於女性購買排行只會有美妝、服飾類商品的想法,更可以強烈感覺到網路購物早已進入女性們食衣住行育樂生活各面向,進而產生依賴感。

個人賣場今日起推出「女王購物節」,要讓女性的美力、顏質力、時尚力、人氣力及科技力五力大提升,精選出平台前十名的熱銷商品幫大家一起變美麗,搭配活動期間天天12:00準時開搶最高$300折價券,每日00:00再加碼推出夜貓子專屬好禮夜貓折扣碼,好讓女性消費者們藉由此次女王購物節活動更能以優惠價錢買到排行榜上的熱銷商品。除此之外,個人賣場了解年輕女性朋友們的需求,用趣味的活動方式邀請女孩進入手滑戀buy的世界,針對女孩們不同場合的穿搭需求,解密穿搭小撇步與保養小祕訣。

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▲個人賣場年度熱銷商品Top  10(圖/PChome)

商店街開店即日起至3/18止推出「女力購物 折妳所愛」,精選2018-2019/1年度TOP 50銷售商品,主打一由台灣好評價破萬則的Taotronics 無線藍牙耳機優惠價$999元搶頭香,幫妳追劇運動都無受限;搭配近年運動風氣盛行,主打二推薦歐美知名品牌Liquido印花九分瑜珈褲優惠價$2,142下殺九折優惠;主打三則以每月蟬聯婦幼館商品排行前5名、新手媽咪必推的實用好物德國 Theraline 哺乳育嬰月亮枕$2,590元給準媽咪們。藉由這次購物節活動,還推出嚴選名店滿額折價券,最高可現折抵$1,000元;活動期間凡單筆消費滿$388還可抽市值$17,600的Dyson Airwrap Complete整髮造型器,購買年度Top 50熱銷商品、再加碼現金點數10倍送。

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▲個人賣場今日起推出「女王購物節」,精選出平台年度前十名的熱銷商品(圖/PChome)

另,創業家兄弟旗下電商平台生活市集、好吃市集搶攻美麗商機,明(5)起至3/11推出「3.8女王節」,針對站內佔8成的女性消費者集結超過300樣專屬商品,並祭出「我的美麗我主宰」、「我的衣櫃我決定」、「我的快樂我創造」、「我的居家我打造」、「我的美食新煮張」、「窈窕健康有活力」、「少女系甜點大賞」、「輕食系美食總匯」等8大專場,活動限時7天,要助女性消費者不費力挑選、輕鬆愛自己!

此外,生活市集期望在本次活動擴大點數應用,將於3/5-3/11同步推出「女王下單我買單」,活動期間每日抽出一名幸運女王獲100%集集點回饋;而生活市集也深入觀察女性消費趨勢,發現「她」在消費行為上越來越懂得寵愛自己,購物決策則是理性考量口碑、品質、價格後的結果,因而帶動個人化商品買氣升,平價口碑面膜、紓壓按摩3C、美容家電則成為最熱銷三大品類。

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台生活市集、好吃市集搶攻美麗商機,明(5)起至3月11日止推出「3.8女王節」(圖/創業家兄弟)

據統計,台灣美容市場每年產值約達1200億元,其中面膜更是許多消費者愛用的保養品類。根據生活市集站內數據顯示,2018年站內面膜整體銷量較前年激增3.4倍,而依產品特性,整體買氣約在每年3月起回升,而在炎夏月份達至高峰。生活市集觀察消費者挑選面膜時最偏好的關鍵字依序為:美白、抗老、保濕,面膜單片熱銷價格帶從10元以下到百元內都有,而以50元以下的商品最熱賣,在產品的選擇上則優先考量的首重要素為口碑,再來才是價格、品牌。如生活市集站內熱銷冠軍的「Sesedior二代金箔面膜」訴求每片皆有30ml的豐富精華液,網友評價好評一面倒,若購買最大組數平均單片價格不到一個10元,CP值超高,最高更曾單週售出超過21000片,銷量十分驚人。另外如知名MIT品牌如「台塑生醫」、「我的心機」面膜系列,也都頗受消費者歡迎。

另外,現代女性多半忙於工作,久坐、久站、長時間使用3C則可能引發筋骨痠痛、皮膚狀況等等,長期下來不但影響健康,也對體態、外貌無益,帶動女性購買按摩紓壓3C、美容家電的趨勢。

而在美容家電方面,隨著現代人對於牙齒保健的重視度提高,帶動沖牙機買氣竄起,成為生活市集2月美容家電類銷量王,沖牙機2月整體銷量更達去年同期的2.8倍,成長幅度驚人。

看好「她經濟」的美麗商機,創業家兄弟除持續利用站內消費者購買行為等大數據嚴選女性最最需要的商品之外,更推出3重超殺好康,第一重,全站消費不限金額全面免運費,筆筆再享1%集集點回饋(1點抵1元);第二重多家信用卡力度超深回饋,天天搶限量購物優惠!

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台塑生醫3D立體爆漿面膜(圖/創業家兄弟)

如中信卡友刷卡滿1500元並使用分期付款,登記就送150元刷卡金;使用台新銀行信用卡消費滿999元,登記即贈百元刷卡金,並加碼於活動期間(3/5~3/11)刷卡,累積刷滿5000元可再搶380元刷卡金;玉山卡友則可瞄準週四玉山日,累積消費滿5000元即登記送500元刷卡金;而六日若消費滿千元,利用滙豐信用卡下單就可獲贈集集點100點。

第三重優惠則針對喜愛使用超商取貨的消費者,與7-ELEVEN合作推出全新取貨優惠活動:3/1~3/31在生活市集、好吃市集下單選擇7-ELEVEN取貨,滿一筆即可登記換金莎巧克力三粒裝,累積取貨滿3筆更可登記搶7-ELEVEN百元購物金,多重好康讓消費者越買越賺!此外,生活市集期望在本次活動擴大點數應用,將於3/5-3/11同步推出「女王下單我買單」,活動期間(3/5~3/11)內凡在生活市集下單並至指定頁登記,將天天抽出一名幸運女王贈出購買金額100%集集點回饋。

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