域動行銷「福爾摩斯數據管理平台」　打造精準廣告行銷策略

【廣編特輯】

台灣本土唯一多螢載具數位廣告聯播平台「域動行銷」，為提供客戶多元且精準的行銷策略，不斷在提供數位媒體服務上精進，繼日前提出創新的「混血數據」大數據運用概念之後，又推出最新的數位行銷利器「福爾摩斯數據管理平台」。

域動行銷憑藉多年來操作了上百件的房地產案件的豐富經驗，加上「福爾摩斯數據管理平台」，進行多元而且優質的數據分析，觀察且洞悉不同的房產族群特性，協助客戶打造最有效、最精準的廣告策略，同時也讓廣告的預算能夠獲得最大的效益。

▼▲域動行銷透過多年房產的多螢操作經驗，為客戶打造精準的數位行銷策略。（圖／記者徐翊中）

域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問指出，房地產的銷售熱檔，如「329」、「520」、「928」這幾個期間，是房產的銷售旺季，在這幾個時段裡我們會安排各式宣傳活動，去提升個案的聲量以及能見度，就能夠更有效提升賞屋率和銷售量。

廖詩問進一步分析，透過「福爾摩斯數據管理平台」歸納出房地產大概分成的四個類型：小坪數低單價、小坪數高單價、大坪數低單價、大坪數高單價；而每個不同類型的建案產品對應不同的消費者族群。例如，小坪數低單價，大概是一些小資族、小家庭。那大坪數高單價可能是一些政經名流、企業主、台商、旅外人士等等。小坪數高單價來講，以高經濟能力、高階主管，或是說父母買房給子女的族群為主。另外像是大坪數低單價的，可能就是三代同堂的家庭。

▼▲「福爾摩斯數據管理平台」分析歸納出房產四種消費族群及消費特性。（圖／記者徐翊中、業者提供）

廖詩問補充，從「福爾摩斯數據管理平台」平台上觀察出各種族群的特性之後，我們就可以設定一些合適的廣告策略，讓相對應的族群去看到他們適合的物件資訊，進而有效的提升賞屋率及銷售量。(記者：林賢雅)