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奇招!ASMR啤酒廣告暴紅 「細語呢喃」竟引顱內高潮

新聞台
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記者簡雪惠/綜合報導

國際知名品牌廣告常常砸重金請來辣模或巨星代言,但對於刺激買氣真的有效嗎?最新研究報告顛覆一般民眾想法!因為在耳邊說悄悄話或是磨蹭衣物、甚至啤酒的發泡聲,對消費者更有吸引力,這就是近年來夯遍廣告市場的「ASMR」(自發性知覺經絡反應)!就連家具品牌也在廣告中夾帶「鋪床單」、「敲衣架」的聲音,沒想到這些讓人不易察覺的背景音,竟然成功引爆銷售熱潮。

▲ASMR廣告在美國爆紅。

指尖輕敲玻璃酒瓶,緩緩轉動瓶身後倒出啤酒,細微的氣泡聲音傳來,很難想像這支廣告居然會在美國暴紅,因為它可是近來躍上主流的ASMR。

市場分析師楊特:「包括那些敲酒瓶的聲音,會從深層驅動著你(去購買)。」

記者:「這則廣告標榜單純感知,泛稱ASMR,自發性知覺高潮反應,是一種對於聽覺等刺激而產生愉悅反應的感知現象,像是酥麻感。」

▲ASMR耳語呢喃般的聲音刺激消費者購買。(圖/翻攝自ABC NEWS)

跟一般廣告使用大量音樂與口號反其道而行,ASMR如耳語呢喃般輕柔,以達到「顱內高潮」效果,讓人感到放鬆愉悅。

記者:「如果在YouTube搜尋ASMR,會搜尋到逾4300萬個影片,在產品銷售方面也相當受歡迎。」+

網紅:「獨特又柔軟的感覺。」

光靠聽覺讓耳朵戀愛,不僅大批網紅如法炮製,大受歡迎,更成為商品銷售的新利器。

市場分析師楊特:「透過運用別的感官來拉近彼此的距離,這部分在市場行銷非常能起到作用。」

▲家飾品牌也利用細小的聲音達到ASMR的效果。(圖/翻攝自ABC NEWS)

聽聽這床單的聲音,家具品牌在廣告中將ASMR發揮到極致,不但貼近生活,還真的助長業績銷售。

記者:「ASMR影片大行其道,更幫助IKEA門市銷售業績增加4.5%,包括網路銷售也成長5.1%。」

▲這些特殊的廣告確實助長了業績。(圖/翻攝自Cheddar)

透過ASMR放大感官剌激,將真實感受傳達給消費者,但也有專家不以為然。

消費者心理學家凱特‧耶蘿:「ASMR並非放諸四海皆準,同樣的剌激不見得適用於所有人,我相信多數人看了同一則廣告只是感到一頭霧水。」

主播:「喬治你曾提過女兒喜歡ASMR,她也會看這些影片能有效助眠,而且感覺很滿足,我想那只會讓我作惡夢。」

同樣的ASMR有人覺得紓壓,也有人莫名感到毛骨悚然,難以言喻的酥麻感只能說取決各人解讀,效果見仁見智。(整理:實習編輯鄭年凱)

▲影片來源:YouTube,若遭移除請見諒   

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