記者方昱翔、朱怡寧／台北報導
蘋果西打是家喻戶曉的碳酸飲料，占了母公司大西洋飲料的9成營收，最近卻爆出下市危機。專家分析，大西洋50年來只靠單一產品獲利，當其他飲料大廠持續求新求變，蘋果西打在市場上就會面臨考驗。
▲蘋果西打被封為國民飲料。
經典廣告歷歷在目，家喻戶曉的蘋果西打不管是大賣場或者熱炒店都看得到它的身影，被封為國民飲料，撐起母公司9成營收。
蘋果西打母公司大西洋飲料，旗下雖然有蒸餾水和果汁等產品，但知名度都不高，攤開大西洋飲料2018年財報，全年營收約6億，蘋果西打就占了5.4億，高達9成，但從去年開始股價就一路下探，從2018年初16元跌到2019年4月2日只剩9.72元。
▲大飲的九成營收全靠蘋果西打。（圖／翻攝自大西洋飲料影音館 YouTube）
分析師李永年：「他自從進入台灣以來他其實只有專注一樣產品而已，就是蘋果西打，那其它的競爭者包括像是可口可樂，或者像是黑松汽水，他們都有發展出許多新的這種產品出來。」
在台超過50年，固守單一產品，連包裝都沒有換過，然而其他飲料大廠卻看見市場的變化，不斷的推陳出新。
▲泰山與手搖飲業者合作，搶攻新通路。
老牌大廠泰山跟貢茶、COMEBUY等手搖聯名做成紙盒飲料，進軍全台通路，搶攻一年600億的飲料商機。
飲料廠副總雷松清：「泰山企業來說，其實這2、3年我們在做的就是創新的工作，那其實這些都是有別於大家認識，說泰山只有八寶粥仙草蜜。」
▲黑松沙士換包裝做出改變。
保留舊有仙草蜜，同時發展新產線，另一家大廠黑松也在包裝做出改變，近年來更是猛打行銷戰，囊括各大領域巨星代言。從棒球巨星陽岱鋼、電音天后謝金燕到金曲歌王盧廣仲，各大廠努力拼創意重行銷，飲料市場競爭激烈，不容許原地踏步。（整理：實習編輯鄭年凱）
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