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「女鞋之王」達芙妮驚傳倒店潮!近一年關1178家

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財經中心/綜合報導

繼「中國真皮鞋王」富貴鳥宣告破產後,「女鞋之王」達芙妮似乎也難敵鞋界寒冬!根據27日晚間發布的上半年財報顯示,今年上半年營收下降37.9%至14億港幣(約新台幣55.8億元),淨利虧損至港幣6.5億(約新台幣25.9億元)。

▲達芙妮連續虧損4年,傳出掀起倒店潮。(圖/翻攝自達芙妮臉書)

儘管達芙妮曾經是全球最大的女鞋零售商,更一度是時尚潮流的代表,但在受到快時尚與電商的影響下,在全球掀起倒店潮,光是2019上半年就關閉612家,最近一年則達到1178家。

根據《聯合新聞網》報導,有業者分析,達芙妮本身鞋款較為傳統,讓消費者認為「跟不上時尚的腳步」,加上價格也偏貴,只要再加一點錢就能買到名牌鞋款;此外,達芙妮在電商與其他通路上都較為弱勢,才造就現今的局面。業者也透露,其實達芙妮多年前為了專攻女鞋市場,基本上放棄了「運動」風格的市場,現如今卻以運動鞋做為研發主軸,試圖為連年的虧損止血。

自2015年起,達芙妮出現10年來的首次虧損,已經連續虧損4年。達芙妮也表示,面對如今的消費者購買意願更加謹慎,因此傳統鞋店更應該「轉型」,添加諸如運動、時尚、都市等風格來因應不同的受眾。

至於現今的困境,達芙妮表示,他們上半年開始在購物中心開設新形象的店舖、重新裝潢、提升顧客的消費體驗,試圖擺脫傳統鞋店的印象。(徐薰懋整理)

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