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踢走林志玲後!內衣龍頭「虧損42億」…4年蒸發613億

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財經中心/綜合報導

中國內衣第一股「都市麗人」日前公布盈利警告以及轉型計劃,2019年公司虧損約9.8億人民幣(約42億新台幣),這個消息一出造成股價一度大跌,該公司成立於1998年,2014年在香港掛牌上市,而過去台灣名模林志玲就曾擔任「形象代言人」,不過被換掉後胎品牌的能見度也大幅下降。

根據《中國經營報》報導,「都市麗人」成立於1998年,該公司專門推出內衣產品,業務範圍擴及經營研發、生產、倉儲物流、銷售、營運等,2014年時更在港交所主板上市,然而將這個品牌推上檯面的關鍵,就必須提到2012年都市麗人找來台灣名模林志玲擔任「形象代言人」。

自從志玲姐姐成為代言人後,利用她的影響力及知名度,都市麗人成功打入市場,2014年在香港掛牌上市後,2015年展店數更來到8058家,被封為「中國內衣第一品牌」,除了林志玲外知名男演員黃曉明,也在2014年成為「男士貼身衣物的形象代言人」。

▲2012年開始林志玲擔任「形象代言人」。(圖/翻攝自微博)

然而好景不常,從都市麗人2016年的財報中顯示,光是當年度上半年淨利潤同比就大跌35.6%,這也是該公司從2011年開始首度出現下滑,這也成為「都市麗人」的關鍵轉捩點,今年6月,都市麗人公布最新的形象代言人,為了改變品牌風格,邀來22歲的「國民女兒」關曉彤正式取代第一名模林志玲。

不過到了今年7月,公布了2019年上半年的盈利預警,當時預計上半年的淨利潤同比跌幅超80%,在中國全國的6562家門市,更是比2015年少了將近1500家,「都市麗人」的巔峰似乎也隨著揮別「志玲姐姐」而告終。

到了下半年情況仍不見好轉,23日「都市麗人」公布財報,2019年除稅後虧損至少9.8億人民幣(約42億新台幣),消息一出24日股價大跌2.88%至1.01港元,市值22.7億港元(約88.5億新台幣),這比都市麗人巔峰時期,2015年的180億港元(約702億新台幣),市值縮水近87%,蒸發157.3億港元(約613億新台幣)。(黃韻璇報導)

▲2019年關曉彤正式取代林志玲成為代言人。(圖/翻攝自微博)

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