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拍賣會歷史悠久 千禧世代改變現況

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文/琪拉/草根影響力新視野

世界知名的拍賣市場以歷史悠久以及正式聞名。蘇富比拍賣會成立於1744年,佳士得拍賣會成立於1796年,飛利浦拍賣會成立於1796年。然而這幾年來,紐約有幾個拍賣會就打破常規,不再是有錢人的專利,許多拍賣品甚至家徒四壁的人也買得起,讓人開始發覺,拍賣會的傳統要被打破了。

為了不被時代淘汰,老牌拍賣市場開始有了改變,不再僅以吸引意外富翁,或是社會最高端的有錢階級,他們希望能吸引年輕人的興趣。

因為越來越多年輕人喜歡20世紀以後的藝術家作品,像是1987年出生的新興藝術家辛格(Avery Singer),她的作品就很受年輕人歡迎,已經在飛利浦拍賣會舉行過兩次拍賣。

▲(圖/翻攝自草根影響力新視野)

老牌拍賣會蘇富比則採不同的策略吸引年輕人,它們努力推銷經典老作品給千禧世代。它們找來了年輕人負責古典畫作拍賣的統籌,並且還與維多利亞貝克漢合作,在她的倫敦藝廊裡展示已經有幾百年歷史的經典名家畫作。此外,它們也努力將自己用各種方式推銷給年輕人,印有蘇士品招牌的黑色棒球帽、黑色T恤,都是他們嘗試改變的方式之一。

他們也發現,線上拍賣是越來越多人喜愛的方式,取代傳統親身在會場議價。這些線上拍賣商品價格不會太高,通常不會超過美金兩萬元,有越來越多人喜愛這種拍賣藝術品的方式。佳士得拍賣商負責現代藝術的負責人戴維斯發現想要吸引不想花大錢的年輕收藏家的藝術品有幾個特質,色彩艷麗、容易在狹小的公寓裡面擺掛、並且不需要太多的搬運成本。總結來說,年輕的收藏家喜歡有效率,他們願意盡一切可能讓交易都在網路上進行,也讓飛利浦拍賣商願意取消自己的紙本拍賣型錄,一切改以線上型錄進行。

他們也發現社群媒體是最新推波助瀾的工具,讓他們接觸到更多年輕有品味的收藏家。並且,現在有越來越多年輕的亞洲人喜愛收藏藝術品,他們把藝術是為個人形象與生活品味的一部分。意思是,只要與社群媒體上活躍的影響者合作,百年老店拍賣會也可以成為時下的最新流行。成效如何呢?至少根據這些拍賣會的數據顯示,效果非常的好!

資料來源:https://edition.cnn.com

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