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小七「寄杯」用愛金卡也行 限定3天咖啡買15杯送5杯

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記者馮珮汶/台北報導

喜歡喝咖啡的族群注意了, 黑金商機龐大,從平價到奢華都有不同的市場。連鎖咖啡星巴克與7-ELEVEN都宣布推出咖啡新策略,除了有飲料券更優惠以外,小七同步推動「數位寄杯」,將CITY系列指定飲品寄杯雲端化,用icash 2.0也可以。

星巴克結合原有的LINE官方帳號及電子憑證,即日起推出全新咖啡訂閱服務,提供經典暢銷「美式咖啡」、「那堤」和「紅茶那堤」,一次可訂購20杯的優惠價,並於訂購後(含)30天效期內可於全台超過500間實體門市兌換,提供顧客自用或送禮的另外一個選擇;同時,原本於線上門市限定販售的紙本飲料券,於2月1日起可於限定62家實體門市購買單張面額價值135元的紙本飲料券,於優惠期間可分別兌換150元(含)的指定飲品,每本10張販售,並加贈好友分享券一張。

▲小七推出「數位寄杯」,用icash2.0也能寄杯。(圖/業者提供)

星巴克表示,首次推出咖啡訂閱服務,藉由LINE官方帳號成為個人口袋專屬分店,透過分析消費習慣與頻率,希望能提供更便利的服務,顧客可以一次購買多杯飲品,送禮或自用皆可選擇,並期望藉此帶動來客頻率及加深與顧客的黏著度。星巴克說,為持續豐富LINE帳號(@starbuckstw)功能,因此先從LINE官方帳號推出咖啡訂閱服務,如欲購買的顧客須先加入星巴克LINE官方帳號(@starbuckstw),並從下方選單入口處選取,進入後即可購買,本次先以暢銷的三款咖啡飲品品項提供顧客選擇,未來亦不排除推出其他飲品選擇。

不過,咖啡訂閱服務一組20杯為特別優惠價格,購買後無法退貨或取消,但咖啡電子兌換憑證效期為購買當日起算之30天,如未於時間內兌換,費用將由系統計算後退款給原購買者。如已兌換部分電子憑證,則退款計算方式將為付款金額扣除兌換商品數的原價金額後退費。目前為歡慶「訂閱咖啡旅程」服務上線,星巴克也推出如顧客提早於20天內使用完畢,還能獲得一張好友分享券活動,重度咖啡愛好者或大宗購買可把握機會購買。

▲小七推出「數位寄杯」,用icash2.0也能寄杯。(圖/業者提供)

7-ELEVEN則宣布推動「數位寄杯」,將CITY系列指定飲品寄杯雲端化,自2月3日起,為了方便沒有智慧型手機、無法使用OPEN POINT APP寄取杯的消費者,也能使用「數位寄杯」服務,icash 2.0服務再升級,啟用「icash 2.0寄取杯服務」,可寄取CITY系列指定飲品。(部分外島綠島/蘭嶼/七美/東莒/東清灣門市及非開立統一超商發票之特殊通路門市,恕無法提供icash 2.0寄杯購買,但可進行兌取杯服務,請於其他門市先購買)。

超商業者說,icash 2.0再升級,不僅是支付工具,更首創運用電子票證建置寄取杯功能,自2月5日至2月7日限時三日,推出「歡慶icash 2.0寄取杯功能新上線」活動,即享CITY CAFE大杯美式/拿鐵、CITY TEA經典純奶茶、CITY PEARL黑糖珍珠撞奶等指定飲品第二杯半價優惠。(寄杯限同品項,以icash 2.0寄杯)。

此外,為回饋OPEN POINT會員,即日起至1月31日也推出行動隨時取中杯熱飲限定優惠,享CITY CAFE中杯熱美式、中杯熱拿鐵、同品項買15杯送5杯,CITY CAFE中杯焙烤榛果風味拿鐵買3杯送1杯活動。即日起至2月2日,還有日式蜂蜜柚咖啡同品項買一送一,冰熱限量各10萬組,每位會員限購5組,售完為止。

▲星巴克首次推出咖啡訂閱服務。(圖/業者提供)

▲星巴克首次推出咖啡訂閱服務。(圖/業者提供)

同樣看好咖啡市場,可口可樂公司2021年開年打出台灣即飲咖啡市場的第一聲響炮,宣布引進日本累積銷售第一的咖啡品牌「GEORGIA喬亞咖啡」,一次推出「滴濾無糖黑咖啡」與「滴濾拿鐵咖啡」兩款商品,正式進軍台灣咖啡市場。「GEORGIA喬亞咖啡」使用100%阿拉比卡豆,以精準滴濾工法控制時間與溫度,打造高品質且極致的手沖口感,即日起在全台便利商店與各大量販通路陸續上市。

根據凱度個人指數2020年的調查,台灣咖啡市場市值高達571億9200萬元,且近三年以平均每年32%的規模在成長,看好台灣即飲咖啡市場且為滿足消費者在各個場域的飲用需求,可口可樂公司今年首度進軍台灣包裝即飲咖啡市場,引進在日本擁有超高人氣且連續9年累積銷售第一的包裝即飲咖啡品牌「GEORGIA喬亞咖啡」,一次推出兩款經典口味-「滴濾無糖黑咖啡」與「滴濾拿鐵咖啡」。

▲GEORGIA喬亞咖啡。(圖/業者提供)

日本擁有479家分店的咖啡豆與異國食品選貨店「咖樂迪咖啡農場」,台灣擁有每年約20%咖啡需求成長率,非常看好台灣在家飲用咖啡的市場需求,因此咖樂迪將會持續在台展店;同時,2020年咖樂迪於台灣正式開設滿10家店,總經理武智充表示,日本是個非常愛喝咖啡的國家,100年前就有咖啡店,其咖啡消費量更居世界第三大,因此日本的咖啡文化非常豐富,武智充表示,咖啡對於日本人,就是很平常的飲料,既然是每天都要喝,為了最大限度地突顯各種咖啡豆所擁有的獨特風味及香氣,採用創業40幾年以來積累的經驗與技術進行烘焙、調配與品質確認,所有的咖啡豆都是由日本自家烘焙直送台灣,店內也提供代客磨粉的服務。

根據國際咖啡組織ICO調查,今年台灣市場規模會超過800億元新台幣,不過相較於日本每人一年的咖啡飲用量,台灣還有很大的成長空間;同時,由於大環境的變化,將會使得在家飲用的需求更為大增。以咖樂迪最受歡迎的柔和咖樂迪咖啡豆為例,每次喝一杯約10g的用量費用是能負擔的,這也是咖樂迪內部觀察到宅咖啡市場的發展潛力;武智充認為,咖啡廳的社交文化,與在家喝咖啡的市場,是可以同時存在,因為它的需求性不同。

▲日本擁有479家分店的咖啡豆與異國食品選貨店「咖樂迪咖啡農場」。(圖/業者提供)

▲日本擁有479家分店的咖啡豆與異國食品選貨店「咖樂迪咖啡農場」。(圖/業者提供)

Nespresso於官方網站推出「AR實境預覽功能」,透過相機鏡頭量出空間大小,輕點螢幕就能將咖啡機瞬間移動放上點選位置進行模擬,實際感受不同機型、顏色的擺放效果,輕鬆規劃居家專屬咖啡館,即日起至2月17日止,推出全系列咖啡機新春優惠活動。

▲Nespresso於官方網站推出「AR實境預覽功能」,輕鬆規劃居家專屬咖啡館,享受咖啡美好時光。(圖/業者提供)

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