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缺少大片加持 奧斯卡星光黯淡!收視慘跌58%再創新低

中央社
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(中央社紐約26日電)冗長又缺少大片與巨星加持,疫情攪局的第93屆奧斯卡金像獎頒獎典禮僅吸引約985萬收視人口,較去年銳減58%,再創歷史新低,有如好萊塢在疫情爆發後掙扎的縮影。

▲受疫情攪局,93屆奧斯卡頒獎典禮收視創新低。(圖/中央社)

第93屆奧斯卡頒獎典禮美西時間25日舉行,受2019冠狀病毒疾病(COVID-19,新冠肺炎)影響,舉辦時間較往年延後兩個月,地點從好萊塢杜比劇院(Dolby Theatre)改到洛杉磯市中心的聯合車站(Union Station),參與人數也從數千人縮水成數百人。

根據尼爾森公司(Nielsen)今(26)日公布的初步數據,本屆奧斯卡頒獎典禮收視人口跌破千萬大關,許多廣告主鎖定的18至49歲收視群更較去年流失64%。

在疫情衝擊下,過去一年好萊塢電影檔期一延再延,使得本屆奧斯卡金像獎成為獨立製片天下,包括華人導演趙婷執導,勇奪最佳影片、導演、女主角3項大獎的最大贏家「游牧人生」(Nomadland)。

入圍10項領先群雄的「曼克」(Mank)為Netflix作品,雖然擁有疫情期間大行其道的影音串流通路,但民意調查顯示許多美國觀眾沒聽過、也沒看過這部大衛芬奇(David Fincher)執導、最終抱回最佳攝影及最佳製作設計的黑白片。

缺乏大片的直接影響是話題減少,星光黯淡也無助奧斯卡金像獎主辦單位美國影藝學院(AMPAS)找回流失的觀眾。時隔29年憑「父親」(The Father)再登影帝寶座的安東尼霍普金斯(Anthony Hopkins)便在本屆頒獎典禮缺席名單上。

奧斯卡頒獎典禮風光不再,收視率從1998年「鐵達尼號」(Titanic)拿下最佳影片、導演等11座獎項後就「回不去了」。與當年逾5725萬觀眾收看直播相比,本屆頒獎典禮收視人口少了逾82%。

紐約時報分析,諸多因素導致奧斯卡頒獎典禮收視率下滑。首先是轉播單位美國廣播公司(ABC)等傳統電視網影響力式微,抓不住年輕族群胃口。

奧斯卡頒獎典禮一向冗長,本屆即使是近年最短,仍長達3小時19分,與時下年輕人注意力短暫、愛用社群媒體吸收片段資訊的作風格格不入。

此外,各大頒獎典禮逐漸偏離娛樂界殊榮,和種族正義等社會、政治議題掛鉤的味道愈來愈濃,在美國社會四分五裂的當下勢必得犧牲大半收視群。

非裔女星蕾吉娜金恩(Regina King)坦言:「我知道很多在家收看的人覺得好萊塢在說教,都想拿遙控器轉台了。但身為養育非裔男孩的母親,我深知太多人生活面對的恐懼,無論再多榮華富貴都改變不了。」

觀眾對頒獎典禮疲乏也產生一定影響。美國每年至少有18個電視轉播的頒獎典禮,2月底的第78屆金球獎頒獎典禮收視人口銳減62%;3月中的第63屆葛萊美獎頒獎典禮收視也驟降53%,仍吸引近900萬人收看,直追奧斯卡頒獎典禮。

美國影藝學院試圖挽救收視率,2018年提出增設奧斯卡最佳人氣電影獎的構想,最後胎死腹中。轉播單位ABC懇求減少典禮頒發的獎項,卻被影藝學院打回票。

影藝學院依轉播授權協議,今後8年可因舉辦奧斯卡頒獎典禮進帳約9億美元,這筆錢對籌備博物館開幕的影藝學院十分重要。但收視率降低恐影響廠商打廣告意願,影藝學院未來能否拿到廣告銷售達標才有的收入分紅,已出現問號。

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