全聯「宅」經濟美學 挑戰史上最強通路廣告

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【廣編特輯】

全聯品牌形象廣告「經濟美學」自2015年推出至今,都在鼓勵人們用最經濟的方式,過最美好的生活,對象從年輕人到銀髮族,主題從時尚風格到健身風潮,全聯一直走進人群,跟著時代脈動,將「省」的美學發揚光大,每一次曝光都被網友喻為神作!今年全聯經濟美學邁入第7年,此時此刻對台灣人來說更是特殊的一年,因應疫情而來的三級警戒,2021年全聯經濟美學變身「全聯『宅』經濟美學」,鼓勵全台灣人「一起在家防疫,也要好好過生活」,形象廣告更首度嘗試超強的遠端「雲拍片」手法,分別於27地進行居家拍攝,由8個家庭以遠距視訊挑戰台灣史上最威的通路形象廣告。

全聯經濟美學 讓省錢成為流行 每年神作成話題

全聯以「經濟美學」成功扭轉便宜就是廉價的刻板印象,透過「美」提煉了省錢的高度,以時下年輕人喜愛的時尚、文青感增加關注同時提升品牌好感度,將企業價值和理念貫徹其中,用潮的方式強化品牌核心,藉由獨特的風格引導消費態度,更讓大眾認同。

自2015 年首次推出經濟美學,主題為「省錢與夢想」,透過14個生活場景的人物獨白海報,展現省錢態度,以金句「長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事」,紅遍大街小巷,讓年輕人對經濟有感,把經濟學變成有態度的經濟美學,闡述省錢不是壞事,而是一種,獨立的生活態度。

2016年依舊瞄準年輕族群,並加入了時尚的角度,年輕人揹著全聯塑膠購物袋改製的手提包、編織包、托特包等等,以「不管大包小包,能幫我省錢的就是好包」為訴求,傳達改變心態,加點巧思,苦日子也能變成好日子,就算省錢也能有型。

2017年談的是「不分年紀,省錢就是酷」,讓省錢的老派美學當道,找來10位年齡加起來超過700歲的長輩,穿著白T、牛仔褲,提著全聯購物袋走伸展台,自信的態度,強調「省錢永不退流行」,廣告上線不到一個月就在Facebook、YouTube合計衝破百萬點閱率。

▲宅經濟美學-早餐篇(圖/業者提供)

2018年則鎖定家庭,配合推廣生鮮食品,主題設定為「有廚房的地方就是家」,傳遞在家開伙的真正價值。2019年搭配全新上線的全聯PX Pay以經濟美學2.0的概念,讓消費者培養使用PX Pay的習慣,用聰明消費,把錢花得漂亮、賺到回饋,也是一種理財。2020年正值健身熱潮的時刻,全聯把賣場變身時尚健身房,提倡「經濟『健』美學」鼓勵人們用最經濟的方式變好看,搭配相關蛋白質料理及運動健身菜單,讓消費者只要有全聯也能擁有健康。
2021全聯「宅」經濟美學 邀全民宅在家防疫 也要好好過生活

邁入第7年的經濟美學正值新冠肺炎疫情襲來的時刻,三級警戒發布人們幾乎24小時都必需宅在家。全聯表示,在疫情期間無法外出不少人覺得心裡悶,但也凸顯了家的價值,「家」成為安心的堡壘,久違與家或家人長時間相守、同樂的關係,刺激出許多新的火花,讓在家防疫有了幸福感。

因此,全聯將社會氛圍與生活結合,主張「全聯『宅』經濟美學」鼓勵全民一起在家防疫,也要好好過生活!此次邀請全聯先生及7個素人家庭,演繹8句金句,示範如何宅在家照樣過好日子,像是同居情侶的早餐吃得像國王皇后、兄弟檔修煉成現代食神、老夫老妻把客廳變舞廳、爸爸學會當好爸爸、全家人一起運動練出抵抗力、零食吃得正大光明、時間浪費得心安理得,連計畫出門採買都成了可貴的家庭時光。

挑戰史上最強WFH    拍攝計畫  遠端「雲拍片」素人居家拍攝 

為了貫徹「宅」經濟美學的概念,全聯與拍攝團隊以身作則,避免群聚,落實居家防疫的精神,整部影片製作採「居家拍攝計畫」(Action from home),首度嘗試超強的「雲拍片」手法,包括全聯、廣告代理商、導演、攝影師、美術、製作公司全員和參與演出的家人們齊心共創,從開會、提案、試鏡選角、鏡位規劃、場景設計到拍攝執行通通WFH,廣告拍攝所需的手機、WIFI分享器、道具、商品、食材等也都事先寄送到拍攝者家,工作人員各在一方,27地共同作業。最終廣告的呈現方式也不同於以往,除了全聯經濟美學招牌的10秒演出加金句外,更在片頭加入當天拍攝的5秒花絮,展現廣告公司、拍攝團隊、素人家庭「玩真的」的共創精神。

導演羅景壬提到,這種拍攝廣告影片的方式,是以一種高度寫實主義,呈現人們在三級警戒下的生活,拍攝的是真實的家庭、家人、情侶,在真實的生活空間裡展現疫情下的真實生活,且此次拍攝完全零接觸,所有的道具、燈光都是直接送到拍攝者家,團隊就趕快逃走,這和我們帶著機器,大隊人馬去對方家裡是完全不同,雖然是零接觸,但這個影片以廣告的形式曝光,既是企業以身作則善盡防疫責任,也可以變成人們分享疫情生活的特殊管道,隔離就不再那麼有距離,是非常有意義的一件事。

在家人人能拍片?! 「宅」經濟美學讓情感緊密連結

而挑戰首次遠距視訊指導,由各家庭自行按下快門拍攝,不只需克服硬體的挑戰,在無法面對面溝通之下,執行上更是考驗所有人的理解力與應變能力。在「健身篇」中一家人一起運動看似簡單的畫面,卻讓他們手忙腳亂,媽媽黃筱嵐與爸爸楊尹碩分享,因為家裡有小孩環境比較亂,除了拍攝前要打掃,還要自己打燈、調整場地並跟拍攝劇組遠距溝通,全都自己上陣有點像校長兼撞鐘,還有自己要掌鏡,但手指一直入鏡,又很怕被空中環打到,腳架又架不上去,真的令我們印象深刻!「廚藝篇」的兄弟許友陽、許酉鵬則提到,自己架Go Pro、架燈光、當美術設計是很特殊的體驗,只拍了2個小時,但感覺太忙了,這輩子應該不會再拍到類似的廣告了,很有挑戰性!

▲宅經濟美學-爸爸篇(圖/業者提供)

負責廣告發想的台灣奧美集團創意長龔大中則提到,希望這個廣告可以鼓勵台灣人,儘管生活受到三級警戒居家防疫受到限制,照樣可以透過想像力、創意過得更美好,像是拍攝過程有許多有趣的插曲,像是有家庭拍了很厲害的橋段,結果內容都沒錄到、老夫老妻自己加戲讓畫面更起來更美好,這都是開心、有趣的記憶,期許宅在家的時光,每個人都能一起創造有意義的事情,這就是「宅」經濟美學。

全聯「宅」經濟美學期望傳達正面看待任何事,儘管有限制,我們仍然能在疫情中過好生活,強身健體、增進廚藝、互相陪伴、學習當更好的家人,當然,甚至可以一起在家拍廣告,為疫情之下看似枯燥的生活多了新的體驗,增加更不一樣的情感回憶。全聯「宅」經濟美學完整版形象廣告於7/16在全聯官方YouTube首播、7/22花絮影片大公開,邀全民一起宅在家,好好過生活! 

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