出國旅遊出現兩大變化！自由行增近4成　極光、滑雪「得提前一年卡位」

2026台北夏季旅展今（20）日落幕，旅遊買氣持續升溫。可樂旅遊表示，展期整體業績較去年同期成長逾2成，其中機票、機加酒、訂房及票券等個人旅遊產品成長近4成；雄獅旅遊則觀察，旅客消費更具計畫性，除秋季賞楓持續熱銷，滑雪、跨年及春節商品詢問度也明顯升高，部分旅客甚至已開始規劃一年後的行程。

雄獅旅遊表示，今年STE台北夏季旅展買氣強勁，從4天展期銷售狀況來看，訂單主要集中於今年第四季，又以9月至10月的秋季旅遊檔期最受歡迎，顯示旅客規劃假期的時間逐漸提前。

短線市場仍由日本穩居銷售冠軍，其中北海道、北陸及東北賞楓行程最受青睞，滑雪商品預訂熱度也較往年明顯提升；長線市場則以歐洲表現最亮眼，奧捷、荷比法等經典路線持續熱銷。

值得注意的是，北歐極光行程成為本屆旅展最大亮點，不僅連續多日穩居詢問度冠軍，展覽最後一天的單筆最大訂單也由北歐極光商品拿下。雄獅分析，旅客為掌握稀缺旅遊資源及最佳觀賞時機，傾向提早下訂，使整體訂單能見度延伸至未來半年，甚至一年以上。

可樂旅遊則指出，今年旅展整體業績較去年同期成長逾2成，其中機加酒、機票、訂房及票券等個人旅遊產品，業績成長近4成，反映自由行市場持續增溫。

展望下半年，可樂旅遊表示，中秋節、雙十國慶、耶誕節及跨年等假期將接力登場，加上秋季賞楓、冬季滑雪等季節性商品進入銷售旺季，預期旅遊買氣可望延續上半年熱度，挹注下半年營運表現。

此外，受惠於2027年春節商品開賣，以及明年夏季郵輪產品陸續上架，旅客開始提前安排明年假期，目前可樂旅遊訂單能見度已延伸至2027年第三季，旅遊市場「早鳥化」趨勢愈來愈明顯。