居家防疫促進連網電視觀看潮 沒落的載具再度崛起

在這數位蓬勃發展的年代，難道只能靠數位載具才能有效接觸消費者嗎? 廣告主必須擁有多元的管道才能真正全面包覆TA!   2020年疫情持續爆發，許多產業紛紛擬定數位轉型計畫，但其實除了手機、電腦…等3C載具外，還有你意想不到的且在這非常時期也能有效接觸精準族群，那就是「連網電視」。

（圖／域動行銷）

域動行銷早已觀察到此趨勢，於2019年發表「五螢整合」概念，串接手機、電腦、平板、DOOH、IPTV於HOLMES ADs (DSP)平台。透過單一平台即可購買五螢，將收集到的不同資訊進行整合比對，從而得到該名使用者在網路上的最終輪廓。不同螢幕的接觸，就能以最精準的人群受眾，全面覆蓋消費者，達成行銷溝通任務，並提升成效。

（圖／域動行銷）

域動DOOH擁有2000多個點位，涵蓋全台，並分佈在各大縣市。主要的場域類型為中大型咖啡廳、餐廳、各大髮廊、大型影城以及便利商店，能夠對應到不同的生活溝通場景。然而現今新冠疫情時期，消費者待在家中時間增長，根據數據資料顯示，大眾使用數位載具及觀看電視頻率逐漸上升，連網電視呈現逆勢成長; 相對地，戶外看板被看到的機率逐漸下降，減少大約60%。   廣告主在面臨各種狀況時，需有即時應變能力，找出能真正觸及TA的各種方法及平台，尤其身處碎片化時代，更應該透過多元管道悄悄侵入消費者生活，無時無刻看到品牌/產品資訊，激發購買意願，提升產品銷售及品牌印象度。

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