獨家／Levi's千元有找！揭密好市多「超俗名牌衣」
2026/08/03 22:06:00
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美式賣場在台人氣超高，服飾區不少專櫃大牌像Levi's，官方售價數千元起跳，賣場卻千元有找，為何能賣這麼便宜？關鍵就在「大量採購」和特殊產線，去年光是服飾單品就創下近百億美元商機。
記者鮑琇微、徐兆緯 / 台北報導
美式賣場在台人氣超高，服飾區不少專櫃大牌像Levi's，官方售價數千元起跳，賣場卻千元有找，為何能賣這麼便宜？關鍵就在「大量採購」和特殊產線，去年光是服飾單品就創下近百億美元商機。
美式賣場服飾區，民眾左翻翻、右找找，有人猶豫哪件好、有人直接包色。國際專櫃大牌GAP、Levi's清一色白菜價。
民眾：「好像是比較多是Ｔ恤或短褲，一般的那些款式的話，其實這裡是很便宜的。」
NEW ERA棒球帽櫃上一頂破千，賣場售價699，Levi's經典牛仔褲官方售價破3千元，現在3折起跳，部分品項千元內搞定。不少人好奇超俗關鍵在哪裡。
民眾：「想說是量販店嘛吧，就會比較便宜。」
低價收購多餘庫存，也因此多為過季款和基本款，主打低利潤戰略，加價率限制在14%~15%，還有一說品牌另闢「平價產線」，專門供應OUTLET和賣場，款式相同但從原物料、產地到品質都和專櫃有落差。
民眾：「大家都看不出材質吧，就是要熟悉才會知道，那個牛仔（材質）長什麼樣，大概就差不多那個樣子，只要便宜可以買就好。」
加上「友好退貨機制」助攻，超高性價比讓賣場2025年財報創下「近百億美元」佳績。
美食映象品牌顧問師周政緯：「消費者原本只是要購買一些食品或生活用品，當看到一些品牌服飾的時候，順手帶兩三件就可以很明顯地提高客單價。」
年營收一度擊敗A&F和OLD NAVY等大牌，量販商機悄悄撼動服飾產業版圖。
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