新冠疫情和東京奧運影響下 啤酒品牌聲量表現如何?

  • A-
  • A
  • A+
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文/i-Buzz網路口碑研究中心

夏天是啤酒銷售旺季,各通路都會推出啤酒促銷優惠,甚至進口不同國家的啤酒、期間限定口味等。而今年遇到疫情三級警戒及2021東京奧運兩大重要事件,更是為啤酒市場的銷售增加許多變因。究竟在這些事件下,各品牌的聲量表現如何呢?

奧運熱潮帶動啤酒市場 唯金牌話題還在延燒

透過i-Buzz VOC+啤酒產業數據庫檢視2021年5-8月啤酒市場數據。在疫情三級警戒下,娛樂場所幾乎都關閉,各大品牌著重線上數位行銷,如Sapporo三寶樂透過粉絲專頁抽獎貼文拉抬聲勢,衝高網路聲量;Buckskin金車柏克金透過代言人-許光漢舉辦「線上乾杯」活動,同時因為擁有自家餐廳,不僅推出外帶優惠,且於開放內用後看準消費者期待慶祝解封的心理推出暢飲方案等,都為品牌帶來不少聲量。

這個夏日搭上東京奧運,幾乎所有品牌都推出相關貼文跟上話題熱度,7月各品牌聲量來勢洶洶,但唯一讓網友直接推爆的只有台啤:「看奧運當然要配金牌一起喝」,更是在中華隊捷報連連後紛紛敲碗運動員代言金牌,而最受矚目的男子羽球雙打「麟洋」金牌啤酒罐也有望在11月推出,台啤掌握住奧運金牌商機,讓品牌聲量在奧運閉幕後仍能持續走高,話題聲量不斷。

台啤收獲聲量但產品缺少記憶點 進口啤酒中SUNTORY聲譽表現可圈可點

奧運帶動的啤酒潮恰巧是檢視品牌口碑的最佳時機,透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫分析啤酒品牌的聲譽定位,發現台啤擁有高聲量但評價卻低於平均,另外同樣聲量不錯的還有日本進口啤酒SUNTORY三得利與Sapporo。若從評價來看,表現好的則一樣有SUNTORY,另外還有Buckskin、UglyHalfBeer酉鬼啤酒,值得注意的是這兩個品牌都是來自台灣釀造,雖然聲量還有待成長,但好感度表現佳值得觀察後續發展。

整體來看SUNTORY是這段期間唯一聲量與評價俱佳的品牌,也是進口啤酒中表現最好的。反觀啤酒龍頭-台啤,也擁有通路、品項多等優勢,但經常在與其他品牌的口味、口感評比中屈居第二。

 

想知道「台啤」、「三得利」、「Buckskin」三啤酒品牌熱門關鍵字?「完整文章內容」請見>新冠疫情和東京奧運影響下 啤酒品牌聲量表現如何?

【延伸閱讀】
● 用味覺體驗決勝負! 知名老牌啤酒地位動搖?

【女神在線-Ep23】運動服要實用美型兼具有多難!?女藝人要求很多!!熙熙建議乾脆運動時把燈關掉!?
大數據推薦
【女神在線-Ep23】運動服要實用美型兼具有多難!?女藝人要求很多!!熙熙建議乾脆運動時把燈關掉!?
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動
三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了