香水行業白皮書　行業脈動與競爭排行大公開

文/i-Buzz口碑網路研究中心

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的2021下半年香水行業白皮書研究範疇聚焦於「香水行業」相關之品牌，共計67個品牌、953種香水產品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、FaceBook粉絲專頁、QA平台等共六大來源頻道。

從今年度的行業白皮書，我們發現了幾個行業關鍵要點，以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解：

關鍵發現（一）：下半年行業聲量下滑40%，Dcard抽獎活動影響聲量變化

透過香水行業白皮書2021年聲量趨勢觀察發現，下半年行業平均聲量相較上半年衰退40%，是什麼原因造成如此大的落差，i-Buzz將透過行業聲量趨勢、品牌產品的聲量排行榜和關鍵字帶您一探究竟。

上半年2月品牌Narciso Rodriguez在論壇Dcard舉辦的留言抽體驗品活動是帶出聲量高峰的主因，故拉起行業平均聲量水平。同品牌在10月雖複製相同模式舉辦活動來維持與消費者的連結和曝光，但熱度僅有2月的3成成效而導致下半年行業平均聲量下滑。

關鍵發現（二）：Jo Malone和Dior透過專櫃櫃姐直播穩定品牌能見度

進一步從品牌排行榜觀察2021下半年行業競爭狀況，第一名Narciso Rodriguez如前述在Dcard舉辦留言抽體驗品活動與消費者互動，且結合星座主題提升產品曝光，因網友回應熱絡使聲量大幅領先競品；除論壇抽獎活動，直播也成為香水品牌行銷管道，Jo Malone和Dior百貨專櫃在七夕檔期以櫃姐直播搭配抽獎活動帶出能見度，特別是Jo Malone跨北中南多間百貨專櫃的直播活動帶動品牌下半年聲量更加成長。

關鍵發現（三）：Top10產品多以舉辦線上抽獎、網紅和專櫃直播活動提升能見度，唯Penhaligon’s鞏固論壇聲勢

根據下半年產品排行榜觀察結果，Narciso Rodriguez旗下同名女性系列香水在論壇Dcard舉辦留言抽體驗品活動且搭配星座主題吸引大量網友參與，創下逾五萬筆聲量而領先競品位居第一；其次Jo Malone英國梨與小蒼蘭和Miss Dior競爭激烈，前者透過全台百貨專櫃的直播活動帶動下半年聲量成長，後者則將行銷資源集中在自家粉專，以圖文情境和廣告短片曝光，維持產品能見度。後續的YSL自由不羈系列香水亦透過線上活動，分別以網紅和百貨專櫃粉專舉辦直播帶起下半年聲量成長一倍，緊追在後；位於中段班的HERMÈS尼羅河花園中性淡香水和The Body Shop白麝香絲柔淡雅香水則分別以東森購物平台合作和新品廣宣的方式舉辦抽獎活動吸引網友關注，促使下半年聲量亦大幅成長。值得注意的是，榜上僅有Penhaligon’s Portraits香水是透過網友的贈香和消費優惠碼情報、以及開箱試香心得分享鞏固能見度，也為下半年累積聲量成長85%。

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