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世界最古老的商標!法律保障避競爭者模仿

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文/琪拉/草根影響力新視野

美國最古老的商標可追溯至1870年,名為Averill,由一間油漆公司申請。商標圖案是一隻叼著油漆筆的老鷹,以及加上[耐用、美麗、經濟實惠]等字樣。在現代人眼中,是個很古樸古典的商標圖樣。

五年後,英國的巴斯啤酒廠(Bass Brewery)也在歐洲註冊了歐洲第一個商標。一個簡單的紅色三角形的圖案,感覺很有當代藝術感。這個三角形的標章,甚至出現在藝術家馬奈以及畢卡索的畫作上,目前依舊是巴斯啤酒廠的商標。

雖然早在希臘的古陶器上就可以看見類似商標的標誌,但現代意義下,可以表彰品牌的商標最早始自19世紀中期。因為商品開始有了貿易,商品開始運送至製造地以外的區域,商標成為必需品,來區別、表彰以及與競爭對手的相同產品做區隔。不過,為了避免競爭者模仿、仿造自己的品牌,以法律保護商標的需求也開始出現。

(圖/翻攝自草根影響力新視野)

▲(圖/翻攝自草根影響力新視野)

這兩個世界最古老的商標至今仍代表兩個商標最基本的態樣:具體性以及抽象性。基本上每個商標都可歸類在這兩個類別,以及子類別上。商標專家穆勒(Müller)表示,基本上商標可以區分成25種到30種的態樣。

目前世界最知名的商標應該是可口可樂(Coca-Cola)。它創立於1886年,由當時的創辦人的記帳員以及商業上的夥伴Frank M. Robinson所設計。沒多久,市面上出現了許多模仿可口可樂商標的商品。1923年,該公司出版了一本書,記錄過去因為競爭者違法仿效自己的商標,而該公司為了爭取自己商標權而進行的一系列訴訟案件,該書多達七百多頁。

除了可口可樂的標誌外,法國皮件與奢侈品龍頭Louis Vuitton的商標也是經常被他人仿效的知名商標,該公司也發現商標來行銷商品的重要性。它們可以透過商標表彰的價值,更有效率、更廣泛的推銷自己的商品。他們也漸漸發現,公司的價值,有很大部分是來自商標本身,而非商品。

資料來源:

Fascinating stories behind the world's oldest logos

https://edition.cnn.com/style/article/logo-design-history/index.html

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