MIT搶進女性運動服飾市場 運動內衣、瑜珈褲成網友熱門話題

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文/ i-Buzz網路口碑研究中心

近年興起運動健身風潮,加入健身行列的女性也越來越多,常常見到女性穿著運動服飾走在街上,無論是舒適的瑜珈褲還是透氣的運動背心,運動風已成了穿搭的新潮流。隨著需求提高,運動服飾的選擇也不再限於國外運動品牌,MIT的女性運動服飾品牌如雨後春筍冒出,市場上的選擇越來越多。本期i-Buzz將帶您了解網友在挑選女性運動服飾時,熱門的討論話題有哪些?聲量較高的品牌又是哪幾個呢?

女性最關心運動內衣與運動褲  如何舒適穿著成討論重點

運動服飾的種類有許多,而在網友討論女性運動服飾的話題中,聲量最高的服飾類型是「運動內衣」,以超過800則的聲量一枝獨秀,次之是「運動褲」,而第三與第四名的「運動上衣」與「運動外套」聲量則明顯較低。

由於運動時常會悶熱、流汗,對於女性而言,一般內衣中的鋼圈更加深不舒服感,網友紛紛表示「大熱天的有東西悶在胸口那邊很不舒服!」,但光是無鋼圈內衣仍不能滿足女性需求,運動時會有大量的肢體擺動,一般的無鋼圈內衣無法正確支持女性的胸部,網友便指出「運動還是要穿高強度的運動內衣」。即對女性而言,在運動服飾的討論中,如何找到一款適合的運動內衣,是非常重要的事。

而在運動褲的部分,網友對於到底要穿方便的短褲、安全感高的長褲或是彈性貼身的瑜珈褲,也有著各種不同的意見,雖然討論時,多數網友都指出「舒適最重要」,但也有網友表示不免還是會在意外界眼光,擔心被周遭議論,例如:屁股不夠翹不敢穿太貼身、太貼身的legging容易引來異樣視線等,究竟如何兼顧舒適與安全,是女性在討論運動褲時最關心的。

運動內衣首重無鋼圈與高強度支撐  網友憂瑜珈褲顯駱駝蹄

在運動服飾中,「運動內衣」及「瑜珈褲」最受網友關注,網友希望能夠穿著舒適,方便運動,但具體而言,網友對這兩樣品項,究竟有什麼樣的需求呢?我們從熱門品項的關聯分析可以看到,在運動內衣的部分,網友最在意的是「高強度」、「襯墊」、「無鋼圈」、「支撐力」等等,無鋼圈內衣或是襯墊型內衣雖可以提升女性穿著的舒適度,但由於沒有鋼圈,女性也會擔心這類型內衣是否有足夠的支撐力可以支持她們做高強度的運動。

在瑜珈褲的部分,與其高度相關的面向是「駱駝蹄」、「褲頭」、「口袋」等等。在運動褲中,女性偏好延展度高、提臀有彈性的瑜珈褲,如果能有口袋更是加分,另外,在褲頭的部分,網友會在意是否容易越穿越鬆,導致汰換率太高。而在這之中,最受關注的是瑜珈褲容易顯駱駝蹄,較無美感的問題,若是有較具質感,且能兼顧親膚、舒適及美感的瑜珈褲,在好穿與觀感間取得平衡,則較容易獲得消費者青睞。

Lululemon人氣居高不下 台灣本土品牌表現亮眼

而檢視女性運動服飾品牌的討論,可以發現TOP15品牌聲量排行中,聲量最高是知名運動品牌Lululemon,Lululemon是加拿大品牌,以瑜珈服飾為代表商品,價位偏高,除此之外,常見的許多運動大廠如Nike、Adidas、PUMA都榜上有名。而適合亞洲人身形的亞洲品牌,也位居榜上,例如運動小桃、韓國的Xexymix以及多個台灣本土品牌,像是MOLLIFIX、體操選手瑞莎代言的NOVYY等,台灣品牌可說在國際品牌中殺出一條自己的路,表現亮眼。

在運動服飾的討論串中,便常常出現網友請大家推薦各種品牌的運動服飾,或是更進一步的,網友會主動分享健身方面的穿搭,而推文中,運動小桃平價好穿、Lululemon和Nike好穿耐看等心得則不斷出現,另外,也常有針對特定品牌的網購分享文,例如:NOVYY的網購心得討論串

想知道三大女性運動服飾品牌各自的強項嗎?本土品牌又該如何殺進女性運動服飾市場呢? 「完整文章內容」請見 > MIT搶進女性運動服飾市場 運動內衣、瑜珈褲成網友熱門話題

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