技術至上！百年夏普靠自動鉛筆起家　憑液晶電視成市場霸主

記者許嘉云／綜合報導

擁有104年歷史的日本電機大廠夏普，曾推出液晶電視、水波爐等熱賣商品，是日本人以為傲的家電大廠，擁有百年歷史的它，在液晶電視產品上一鳴驚人，奠定了品牌地位，但你知道嗎？其實夏普是靠著做自動鉛筆起家的，來看看夏普的故事。

▲夏普其實是靠自動鉛筆起家。

絕美高清，細緻入微，只要創造出好產品就能暢銷，一直是日本夏普公司的技術信仰，但你知道嗎？夏普其實是靠著一支自動鉛筆起家的。

▲▼夏普也曾推出計算機跟錄音機。

從日本的第一枝自動鉛筆，到計算機，甚至是製造收音機和電視，技術始終領先的夏普，成了日本的驕傲，又因為率先從美國引進液晶技術，而被譽為液晶之父。

走在最前端的競爭策略，讓夏普早期穩坐市場霸主的寶座，2003年全球液晶電視市佔率超過5成，2001到2007年的獲利，更是6年成長8倍，讓歷任社長都把液晶當作核心產品，卻沒想到成也液晶、敗也液晶。

日本一橋大學教授楠木建：「公司判斷慢半拍，不能滿腦子只想著要製造東西，必須考慮客人在使用時的感受。」

2008年金融海嘯後，消費者習慣改變，加上台灣和韓國廠商迎頭趕上，高CP值商品當道，導致夏普庫存堆積如山，最後經營赤字，像滾雪球般地膨脹起來，在2011年爆出史上最大虧損。

NHK主播：「夏普為了自救，出售大阪公司的大樓跟土地，讓3500人提前退休。」

為了挽救液晶業務扭轉虧損，2012年更啟動與鴻海，開展資本業務合作的談判，終於接受鴻海的收購提議。

鴻海董事長郭台銘：「我們將來會是世界上，最大的面板採購者。」

百年夏普兵敗求售，日本民眾情感上難接受，重視技術的夏普，碰上擅長成本控制的郭董，如何找出最佳平衡點，重新出發，也許就是夏普翻身的關鍵。