轉投資卻虧損連連　大同昔坐擁金山今身陷困境

記者鄭諺隆、邱子玲／台北報導

大同一台電鍋可以賣56年，屹立不搖，但第二代接班人轉投資其他事業，都出現嚴重虧損，拖累母公司大同獲利，市值從1600億縮水剩下1百多億元，如今年輕人對老品牌認同感逐漸下滑，恐怕會現經營危機。

▲（圖／翻攝網路）

一首五六年級幾乎人人都會唱的廣告歌，老牌家電形象深植人心，30歲以上的民眾，歌曲還能朗朗上口。不過八年級後的年輕人卻是相當陌生。

小朋友：「大同那個娃娃，有看過啊。」

記者：「可是你不會唱歌對不對？」小朋友：「不會。」

記者：「也沒有聽過對不對？」小朋友：「沒有。」

年輕民眾：「就知道是個老品牌這樣子，不會有什麼特別回憶之類。」

隨著客戶年齡下降，民眾認同感逐漸遞減，甚至對大同寶寶不再有感，如果辨識度持續下滑，將不利品牌經營。

民眾：「外觀也沒那麼漂亮，然後他的牌子很多人、新的年輕人不知道。」

紅色、綠色大同電鍋，是許多民眾從小到大記憶，因為使用簡單，讓菜色變化多，解決了媳婦的難題，穩坐電鍋銷售之冠，數十年來歷久不衰，但第2代經營者野心勃勃，開始轉投資其他事業，從太陽能、電腦產業甚至面板業，卻都出現嚴重虧損，拖累母公司大同獲利，10年都無法發放股利。

大同董事長林蔚山（2011.10.05）：「太陽能、LED那麼這次是有些調整，調整的話會有一些我們的洗牌，但是我們還是很努力希望儘快能夠轉盈。」

儘管大同一度努力調整結構，卻還是欲振乏力，投資面板華映30多年都在賠錢。旗下主機板廠精英日前又爆出遭欠脫貨款，認列29億呆帳，恐怕導致上半年虧損連連。

過去大同市值超過1600億，如今卻只剩下1百多億元，不到10分之一，被股東要求董事長、總經理要下台負責！

精英董事長林郭文艷（2016.7.12）：「此筆逾期的帳款，那麼有美金9千萬元，約當新台幣29億元。」

三立新聞記者：「大同不只有推出電鍋，還有推出LED液晶電視要來打造電器王國。」

為了力拚翻身，電器家具到家電，大同都不缺席，為了穩固電鍋市場，打出各式各樣顏色推陳出新，搶攻年輕人族群，也積極設計新款大同寶寶增加辨識度，老品牌想力挽頹勢，看來還得再加把勁。