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轉投資卻虧損連連 大同昔坐擁金山今身陷困境

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記者鄭諺隆、邱子玲/台北報導

大同一台電鍋可以賣56年,屹立不搖,但第二代接班人轉投資其他事業,都出現嚴重虧損,拖累母公司大同獲利,市值從1600億縮水剩下1百多億元,如今年輕人對老品牌認同感逐漸下滑,恐怕會現經營危機。

大同電鍋賣56年 昔坐擁金山今身陷困境

▲(圖/翻攝網路)

一首五六年級幾乎人人都會唱的廣告歌,老牌家電形象深植人心,30歲以上的民眾,歌曲還能朗朗上口。不過八年級後的年輕人卻是相當陌生。

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小朋友:「大同那個娃娃,有看過啊。」

記者:「可是你不會唱歌對不對?」小朋友:「不會。」

記者:「也沒有聽過對不對?」小朋友:「沒有。」

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年輕民眾:「就知道是個老品牌這樣子,不會有什麼特別回憶之類。」

隨著客戶年齡下降,民眾認同感逐漸遞減,甚至對大同寶寶不再有感,如果辨識度持續下滑,將不利品牌經營。

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民眾:「外觀也沒那麼漂亮,然後他的牌子很多人、新的年輕人不知道。」

紅色、綠色大同電鍋,是許多民眾從小到大記憶,因為使用簡單,讓菜色變化多,解決了媳婦的難題,穩坐電鍋銷售之冠,數十年來歷久不衰,但第2代經營者野心勃勃,開始轉投資其他事業,從太陽能、電腦產業甚至面板業,卻都出現嚴重虧損,拖累母公司大同獲利,10年都無法發放股利。

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大同董事長林蔚山(2011.10.05):「太陽能、LED那麼這次是有些調整,調整的話會有一些我們的洗牌,但是我們還是很努力希望儘快能夠轉盈。」

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儘管大同一度努力調整結構,卻還是欲振乏力,投資面板華映30多年都在賠錢。旗下主機板廠精英日前又爆出遭欠脫貨款,認列29億呆帳,恐怕導致上半年虧損連連。

過去大同市值超過1600億,如今卻只剩下1百多億元,不到10分之一,被股東要求董事長、總經理要下台負責!

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精英董事長林郭文艷(2016.7.12):「此筆逾期的帳款,那麼有美金9千萬元,約當新台幣29億元。」

三立新聞記者:「大同不只有推出電鍋,還有推出LED液晶電視要來打造電器王國。」

大同電鍋賣56年 昔坐擁金山今身陷困境

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為了力拚翻身,電器家具到家電,大同都不缺席,為了穩固電鍋市場,打出各式各樣顏色推陳出新,搶攻年輕人族群,也積極設計新款大同寶寶增加辨識度,老品牌想力挽頹勢,看來還得再加把勁。

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